谷歌禁止所有短期小额贷款广告,称其带有“欺骗性”

2016-05-12 10:40:17 · 动点科技

谷歌称,短期小额贷款带有“欺骗性”,会给借款人“带来不利影响”。除了小贷,谷歌表示军火、烟草等行业的广告同样不受欢迎。

谷歌宣布将从7月13日开始,将禁止所有的短期小额贷款公司在谷歌平台发布广告,该禁令将所有还款期在 60 天内,年息等于或高于 36%的贷款都拒之门外——这差不多涵盖了全部小额贷款市场。谷歌称,短期小额贷款带有“欺骗性”,会给借款人“带来不利影响”。除了小贷,谷歌表示军火、烟草等行业的广告同样不受欢迎。

谷歌全球产品政策总监大卫·格拉夫(David Graff)在官方博客中表示,“我们希望更少的用户接触到误导性、有不利影响的产品。”谷歌表示,此禁令不会影响到提供抵押贷款、汽车贷款、学生贷款、商业贷款或信用卡服务的公司。

虽然短期小贷广告只占谷歌去年 670 亿美元广告营收的一小部分,但这类广告的利润相当高。皮尤在 2014 年曾经预计,与短期小额贷款相关的广告每次点击能够给谷歌带来 4.91 美元至 12.77 美元的广告收入。

有消息称,谷歌此举主要是出于监管压力。美国立法者长期一直在抑制小额贷款产业的发展,美国消费者金融保护局也正考虑对小贷行业施以更严苛的监管措施。这类贷款通常也是政客抨击的对象, 在他们看来短期小额贷款向通常为贫困人口的消费者收取了超高的利息。

这种无抵押贷款在上世纪 90 年代兴起,它以借款人的工作及薪资记录为担保,借款人承诺在下一发薪日偿还贷款并支付一定的利息及费用,因此也被成为发薪日贷款。皮尤在 2012 年的一份调查报告显示,美国借款人短期小额贷款的平均借贷时间为 5 个月,为重复借贷 375 美元需要支付 520 美元的手续费和利息。皮尤指出,短期小额贷款的年利息事实上达到了惊人的 391%。

谷歌的这一政策对短期小额贷款行业的影响还不好判断。目前谷歌控制着美国 2/3 的搜索流量,以及全球最大的数字广告网络。依据谷歌的新政策,当用户搜索“贷款”、“能获得获得现金的场所”等关键字时,该公司在搜索结果中将不再展示来自于短期小额贷款公司的广告。因此这类公司的线上获客势必会受到影响,但另一方面,短期小额贷款产业目前仍主要在广告和电视上投放广告,而且该产业三分之二的营收和贷款仍来自于实体店。

谷歌的这项政策也遭到了小贷行业的抨击,贷款行业的主要行业组织,美国社区金融服务协会说:“互联网是为了表达自由传播的理念,并促进商业发展。这对于那些拥有执照、合法经营且坚持采用最佳商业措施的企业不公平。”

谷歌表示,发薪日贷款广告将与其他广告一同被列入不受欢迎的广告之列,他们仅在 2015 年就因为仿冒和钓鱼等多种原因取消了超过 7.8 亿条广告。 谷歌在博客中说。“金融服务广告是一个十分值得警惕的领域,因为这类服务在人们的生计和幸福中扮演了核心角色。”

本文 谷歌禁止所有短期小额贷款广告,称其带有“欺骗性”来自动点科技.

文章来源:动点科技,如有侵权请联系:mjxxc@mingin.cn。 (责任编辑:xiaocui)

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