加拿大鹅,摊牌了!

张生 · 2021-11-11 15:09:47

今年9月,人称“羽绒服界爱马仕”的加拿大鹅翻车,露出了加拿大鸭的屁股。

嘴里说着主义,背地里全是生意。

国际大牌镰刀,只割中国有钱人的韭菜!

被扒下遮羞布后,又一国际大牌摊牌了。

今年9月,人称“羽绒服界爱马仕”的加拿大鹅翻车,露出了加拿大鸭的屁股。

国家企业信息系统公示了一则处罚:“加拿大鹅”中国经营方希计(上海)商贸有限公司因虚假宣传,被上海市黄浦区市监部门罚款45万元。

明明用的是普通鸭绒,占比高达70%,却撒下弥天大谎说自己用的羽绒料是来自加拿大最保暖的鹅绒,堂而皇之的将价值也就300块的羽绒服,翻了几十倍以上万块的价格卖给中国人。

什么加拿大鹅,分明就是加拿大鸭。

现在,加鹅又举起了新的镰刀,直接冲着中国来了。

不久前,加鹅宣布将进军鞋子市场,首发地就放在中国。

就在今天,加鹅牌鞋终于亮相,最低6100,最高10800,已全部被抢空。

加鹅还带来了售价高达600-1000元的口罩,最便宜的也宣告售罄。

又一次大获成功,加鹅果然不坑穷人。

十年前抢苹果,今天抢加拿大鹅。

很多人不知道的是,将一件普通羽绒服卖到天价的过程,堪称世界服装史上的“营销骗局”。

1、用真材实料积累口碑,动物保护组织都间接成了“代言人”。

从劳保用品的小作坊转型羽绒服的时候,加鹅一开始确实很用心,用的料子的确称得上是加拿大高端货,就连衣领上的一圈绒毛,都用真正的草原狼毛制作而成,保暖性和防水性能极佳。

加鹅也在宣传广告中一再突出自己的真材实料,自然遭到了多个动物保护组织的声讨和抵制,结果却适得其反,正如“有虫子的蔬菜没有农药”,更多人反而因此选择了加鹅。

2、利用公众的认知错觉,大打营销牌,成功欺骗了全世界。

为了打出名气,将产品推向全球,加鹅没有像其他品牌一样用明星代言人,而是另辟蹊径,直接在极寒天气中“让事实说话”。

时至今日,多数人认知当中都把南北两极当做是地球最冷的地方,加鹅就是利用了这一点,通过与加拿大国家科考队和极地探险家合作,让他们穿上加鹅羽绒服出境,自然而然凸显了自身优势。

这一招果然奏效,消费者看到一国的科考队都穿着加鹅的羽绒服现身极地,纷纷涌向加鹅线下门店。

为了进一步打响品牌知名度,加鹅如法炮制,同第一个登上珠峰的加拿大人合作,让他穿着加鹅定制的派克大衣登顶,成功将风头通过舆论媒体传到了全世界。

3、有了高端的营销手法,再加上名人政要的衬托,上万的羽绒服不愁没人买单。

英国的007系列电影,主演穿着加鹅拍摄;美国的X战警系列,也有演员身着加鹅出境,明星的营销持续放大了加鹅的影响力。

普京、梅德韦杰夫等国际政要,成了加鹅更响亮的代言人。

马云也在无形中,给加鹅在中国的火爆免费做了代言。

实际上,加鹅的营销手法已经被公之于众,极地气温并非想象中那么寒冷,平均气温不过零下20多度,还没有我们的东北寒冷。

但这并不妨碍加鹅在全球持续收割,更挡不住为之疯狂的消费者,活该加鹅发财。

街头人手一件?加鹅在中国的疯狂,超乎多数人的想象。

2018年进入中国市场,深谙营销之道的加鹅,迅速掐住了国人爱慕虚荣的痛点。

一方面宣称100%加拿大制造,绝不打折!

另一方面在中国将羽绒服卖到上万不说,还保持每年10-17%的涨价,无形中又击中了部分国人“更贵的才是高端的”虚荣心,涨价照样不愁卖。

如今中国已经成了加鹅全球最大市场,13家门店数已超过加拿大,高居全球之首,在这些门店外面,排队几个小时抢购的消费者比比皆是,人们像买白菜一样将上万的加鹅买到断货,这些人将拥有一件加鹅当做了荣耀。

一名加鹅店员都忍不住道出了真相:街面上90%都是假鹅!

这也没能挡住无数为加鹅疯狂的国人,花费几百到上千的价格,从广东和浙江等地的工厂商家手里购买加鹅,在他们眼里,似乎羽绒服只有加鹅和其他的区分。

不过讽刺的是,曾有检测机构检测发现,一件浙江产出的售价1000元左右的假鹅,羽绒蓬松度和用料做工扎实程度,居然比售价10000多的加鹅都要好。

也难怪这么多国际大牌都开始有样学样。

远的不说,就在10月19日,美国快时尚品牌“GAP”在质检抽查中被发现,其中一款羽绒服以次充好,被罚45万。

紧接着10月20日,美国户外品牌“哥伦比亚”也跟加鹅翻了同样的车,用鸭绒冒充鹅绒,被罚了1万块。

外国月亮更圆的时代,早已一去不复返。

阿迪、耐克鞋子在中国横行几十年,除了价格高高在上,质量早已被中国品牌吊打。

一个形象又真实的例子是这么说的:如果你买的阿迪,穿了两个月就开胶烂帮的,八成买的是正品,如果穿了几年都没事的,多半买了莆田良心商家的高仿货。

虽然我们并不提倡山寨,但我们更应该警惕,一些国产品牌开始向这些所谓国际大牌靠齐。

国产知名羽绒服波司登,不久前推出了售价上万的羽绒服。

在新疆棉花事件发生后,阿迪、耐克被公众抵制,李宁、安踏等国产鞋迅速走红,却被曝出国产鞋被爆炒几十倍,甚至有厂家借机提价、囤货居奇等丑闻。

平心而论,论品牌知名度,我们还没有一家能够匹敌加鹅的中国鹅,也没有能胜过阿迪耐克的中国鞋企。

我们希望看到的,是真正的“国货之光”,而不是在价格上赢过了国际品牌,就自认为高端了,因此倒下的国产品牌,何其之多。

当我们的国产品牌真正拿出不输加鹅、阿迪耐克的全球性产品时,谁还会为智商税买单?

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