耐克,不妙了!

张生 · 2021-08-24 09:51:31

8月13日,云南昆明一家耐克门店,毛先生带着妻子和孩子买衣服,准备在这家店圆孩子一个朴素的心愿“人生中第一件耐克”。

打工人为难打工人,牵出耐克40年驰名双标。

吃里扒外的美国品牌,中国人不稀罕!

耐克,这一美国大牌又摊上事了!

8月13日,云南昆明一家耐克门店,毛先生带着妻子和孩子买衣服,准备在这家店圆孩子一个朴素的心愿“人生中第一件耐克”。

孰料都2105年了,毛先生因为穿着十分朴素,一家人遭到了耐克店员恶狠狠的歧视,孩子已经选好的衣服被店员粗暴的从手中抢走,妻子上前理论还被抓伤,一家人不想惹事都走到门口了,店员还骂骂咧咧不停爆粗口,甚至喊出“我不在这上班我弄死你们”的狂言……

心里难掩愤怒的毛先生打耐克官方电话投诉,事情过去6天都杳无音讯,直到事件被媒体曝光捅上了热搜,耐克的回复才姗姗来迟:工作人员违反公司规定同消费者产生冲突,她已离职,我们向消费者道歉。

一句话:都是这个打工员工的错,耐克公司没有任何错!

表面上是员工的傲慢,问题的根源,岂能少的了品牌的优越感,否则6天时间都不够出来发张道歉声明?

从耐克的声明上,“穷人不配穿耐克”的既视感,我们丝毫看不到有所消减!

更何况这种事不是一次两次,只不过是宽容的中国人不愿意过多追究罢了,在耐克看来却成了中国人就是“三分钟记忆”,过后该买还是会买的。

高高在上的耐克,显然没有长记性。

传统嘴硬40年,“双标王”耐克,绝不是盖的。

对中国搞双标,耐克是认真的,它深深遗传了从美国政客到美国企业的老毛病。

1、妖魔化、亵渎中国传统民族文化。

2004年,耐克联手NBA球星詹姆斯发布了一则“恐惧斗室”的广告,主要为耐克宣传新鞋,同时为詹姆斯首次造访亚洲预热,可以说就是专为中国球迷打造的,但广告内容却低俗到令人反感,严重侮辱了中国人的感情。

广告有5个场景,其中3个都是在演詹姆斯如何击败有中国民族元素和背景的“狙击者”。

第一个场景:大厅内有一个擂台,台阶旁立着两只石狮子,突然从空中落下一位身穿长袍的中国老者。詹姆斯随后同老者开始打斗,詹姆斯神奇地从背后将篮球扔出,篮球经柱子反弹将老者击倒并飞入篮框。

第二个场景:房间里到处飘着美钞和敦煌壁画中飞天造型的女人。这些女子暧昧地向詹姆斯展开双臂,但詹姆斯不为美色所动,跃身扣碎了篮板,“飞天形象”随之粉碎。

第三个场景:篮板旁出现了两条中国龙的形象,龙嘴里吐出烟雾和妖魔,阻碍詹姆斯前进。詹姆斯用几个灵活的运球轻松晃过所有障碍,投篮得分。

换做任何一个中国人,都不会觉得这是对中国文化和中国人的尊重,这则亵渎广告播出一个月后,面对铺天盖地的批判,中国广电总局下发了禁播令,耐克却连危机公关都没做,反复强调中国元素只是比喻,并无恶意,诚恳的道歉更是没有。

即便在中国被停播,这则广告在日本、韩国等亚洲国家继续播出,耐克强硬的双标可见一斑。

2、价格双标也就算了,耐克还对中国搞质量双标。

2012年,耐克在中国一款售价高达1299的篮球鞋,国外双气垫,国内成了单气垫,用料减半,价格还贵了500块,宣传却没变。

耐克如此明晃晃的双标,却毫不理会记者和消费者的“假一赔三”的质疑和诉求,直到职业打假人王海出马,将其送上了审判席,结果是付出487万的罚款,成了北京工商针对企业“双标”开出了第一张罚单。

2017年,耐克更是因为质量双标上了央视315,一款在中国限量发售的科比球鞋,宣传明确含有气垫,实际上根本没有。

央视曝光后,耐克的处理措施是“自称已做公开召回”,实际上工商部门没有收到任何有关耐克的召回备案,有消费者提出“假一赔三”,耐克就是全额退款+一张75折优惠券,仅此而已。

3、在欧洲和美国的耐克,却老实的不像是真的。

早在1999年,耐克在欧洲发售的一款运动衫,被检测出含有一种叫TBT的磷酸三丁醋的化合物,遇到人体汗液后会发出异味,可以伤害肝脏和神经系统,同时可能导致不育症,甚至有生命危险。

欧洲的这一调查结果一经公布,全球消费者哗然,耐克第一时间宣布将全部召回,当时有部分中国球迷也购买了251件这款运动衫,耐克先是宣布无条件召回,却迟迟没有采取行动。

直到有多家中国媒体对耐克口诛笔伐,痛斥耐克“临时变卦”,耐克才不情不愿的再次宣布召回,连措施都跟欧洲主动召回不同,中国消费者必须去耐克指定的地点办理退款手续,否则概不受理!

毫不夸张的说,30多年来,耐克在中国做到体育品牌第一的宝座,赚的盆满钵满,但在耐克看来:中国消费者除了给自己贡献白花花的银子外,根本不配享有最起码的尊重!

迷之傲慢的耐克,终归为自己的愚蠢付出了惨痛代价。

今年二季度,往年最为抢眼的大中华区,突然成了耐克的噩梦。

6月25日,耐克发布的最新季报显示,同北美、欧洲、中东、非洲等地动辄100%以上的增速相比,大中华区就赚了19亿美元,只增长了17%,连22亿的预期都没达到,创出了多年来最低记录。

要知道,即便在去年全球疫情期间,大中华区营收增速还高达51%,是全球唯一正增长的地区,成了耐克最为倚重的门面。

更值得一提的是,不堪财报发布的同一天,耐克老板极其罕见的公开向中国示好:耐克是一个属于中国,为中国而生的品牌。

画风之所以出现180度大转变,理由无他,耐克终于发现在中国的生意卖不动了。

销量几乎呈现断崖式下滑的耐克,开始被中国消费者抛弃,不过是它同瑞典HM一道,对中国新疆棉花污蔑抹黑后,短短几个月内发生的事情。

瑞典HM虽然是马前卒,耐克却有过之而无不及,它不光辱华,甚至可以说是反华。

HM的声明是:不再与位于新疆的任何服装制造厂合作,也不从该地采购产品。

耐克的声明更狠,做的也更绝,它不光自己不用新疆棉花,还要求所有合作商也照做,同时明确表示青岛工厂不得从新疆地区招聘员工。

如果说HM是造谣的始作俑者,那耐克就是对谣言深信不疑、目的就是煽风点火把事情捅大的帮凶。

鸡贼的是,耐克这则声明只发在海外官网,还专门禁止了来自中国IP的访问,双标玩法再一次溜到飞起。

更令国人愤怒的是,耐克还在电商平台挂出这样的标语“凭本事放狠话,让垃圾去说话”,赤裸裸的挑衅中国!

手段就是这么下三滥,一边大口吃着中国碗里的饭,刚放下碗就想砸了我们的锅。

只是这一次,完全出乎了耐克的意料之外,中国人不再惯着它,反手就将手中的银子投给了国货,耐克急了!

平心而论,我们真正想将耐克赶下神坛并不容易。

论品牌影响力,还没有哪个国产能同耐克相抗衡,从民间到官方,耐克在中国都拥有庞大的用户群体,这正是耐克几十年嚣张跋扈的最大底气。

新疆棉事件爆发后,HM被国内电商、点评网站、甚至地图APP都屏蔽拉黑,全国各地的门店生意一夜入冬,关店的、退租的新闻不断见诸新闻。

但另一边,伤害中国人感情更重耐克,却鲜有爆出被抵制的消息,电商平台照样卖爆。

讽刺的是,一款售价699的运动鞋,30多万人预约抢购,几秒钟时间就被抢购一空。

但好在我们终于看到了国货崛起,李宁、安踏、鸿星尔克、特步……一个个国产都起来了,让我们看到了冲击耐克的希望。

论价格,它们都比耐克实惠。

论质量,它们更不比耐克差。

新疆棉事件发生后一个月,耐克电商销量暴跌6成,李宁销量暴涨了8倍,安踏也有翻倍的增长,618期间,国潮运动品牌成交额翻了9倍,耐克却坐视这一个个曾属于自己的荣誉,都被中国品牌抢走。

我们相信,这只是开始,国产品牌不应该浪费掉这场危机,都应该珍惜耐克作死让出的良机,在产品、设计、质量、品牌上都可以趁势登上一个新台阶,一步一个脚印,让国产真正成长为“国货之光”。

我们不需要抵制耐克,也无需干预他人为自己喜欢品牌买单的选择,我们应该做的,就是努力提升我们自己的国产实力,当我们也能拿出超越耐克、阿迪的全球性产品时,谁还会为拥有一件耐克感到自豪?

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