又一巨头,偷袭支付宝的珍珠港!

张生 · 2021-01-28 09:32:37

1月26日,抖音与央视春晚联合宣布:抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴,将在除夕夜发出12亿的红包。

前脚刚从互联网反垄断缓过劲,后脚就遭到偷袭。

但更危险的,却不是支付宝!

真是人算不如天算!

最后一刻,此前志得意满的拼多多出局,字节跳动上位,获得了硬刚微信、支付宝的良机。

1月26日,抖音与央视春晚联合宣布:抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴,将在除夕夜发出12亿的红包。

值得一提的是,此前的1月19日,抖音支付正式上线。而1月14日,拼多多刚提交了“拼多多支付”的商标申请。

抖音在2019年成为春晚独家社交媒体传播平台,成功偷袭了快手,日活已达6亿人规模,远超快手的2.6亿。如今抖音想再次借春晚的C位,推广自己的抖音支付,借此抢滩支付宝、微信支付份额的野心昭然若揭。

1月20日,沉寂两个多月的马云,终于在“马云乡村教师节颁奖典礼”上现身,刚从国家互联网一系列反垄断大棒中缓过劲的他略显疲惫,却不得不打起精神,支付宝和蚂蚁金服要应对另一个来势汹汹的追兵。

这一次,支付宝不会再犯7年前的错误。

2014年1月30日,当年春节除夕,微信支付打赢了史上最漂亮一仗,却成了马云和支付宝难以磨灭的伤痛。

微信支付靠一个仅有10人的小团队,在1个多月的时间里,赶在春节前,仓促上马了一个并不成熟的“微信抢红包”功能,在春节这一国人最喜庆的节日烘托下,无数人争相绑卡,成全了飞速飙升的微信财付通

2013年,微信支付在中国移动互联网的交易份额,仅有3.3%,同占比超69%的支付宝之间,还隔了一个拉卡拉。

但2014年一季度,微信支付的占比就一跃攀升到了9.55%,支付宝和微信支付的此消彼长正式开始。

当时有网络流传微信支付一周就收获了1亿用户,这几乎是在一夜之间,实现了支付宝7年才完成的事情。

这也难怪马云直呼“确实厉害!此次春节‘珍珠港偷袭’确实计划和执行得完美…让我们教训深刻”。1月31日大年初一,马云提前结束春节假期,火速赶回国内召集高层会议商议对策。

马云心痛支付宝的“珍珠港”被偷袭,还有另一层含义,几乎与微信同步,支付宝的技术团队也在做新年红包功能,却因为一些技术原因,没来得及在春节上线。

所谓一步慢,步步慢,今天人们只知微信红包,却鲜有人提及支付宝红包,哪怕是功能体验和限制都远超微信,也改变不了被市场和用户冷落的下场。

此后微信支付的每一步动作,都被支付宝看在眼里,并第一时间作出应对,也无法阻挡微信支付在2016年四季度的市场份额,就达到同支付宝平分秋色的程度。

如果没有2014年那场偷袭的意外惊喜,很难说今天的微信支付会有多艰难。

很显然,抖音打了同样的主意,想走微信支付的老路,对支付宝和微信发动偷袭,只不过打法不同。

微信自然是不怕的,有12亿最强大的社交人群加持,不用害怕有谁能从自己手里把用户挖走。

但支付宝就不同了,抖音用做短视频和内容的思路,同时对淘宝和支付宝形成了“降维打击”的态势,靠的还是自己的王牌,就是“算法”。

2020年9月,抖音开始封杀第三方电商,并在10月全面禁止淘宝外链,主推自己的电商业务。

而众所周知,抖音短视频就是基于“算法推送”,精准拿捏住用户的喜好,给用户持续推送刺激感官的内容,实际上背后都被抖音做了优先级排列,想让用户看到什么内容,都是他们说了算。

你想买什么东西,需要什么东西,在抖音眼里当然都不是事,对此微信张小龙看的相当清楚。

这一次,抖音支付也是来者不善,摆明想在春晚一炮而红,哪怕对外表态不想惹事,“抖音支付仅作为目前若干主要支付方式的补充”,这定心丸也不可能有人会吃。

外界看到的,多是急于扩张的抖音支付,开始大规模招兵买马,想坐着火箭起飞,春晚只是跳板,连双11都盯上了。

马云和支付宝岂会坐视不理!

只不过,抖音想要抢支付宝的生意,得先跨过美团和互联网反垄断两个硬茬。

一方面,向来敢打敢干的王兴,花了5年时间布局支付业务,2020年上线“月付”都敢正面叫板支付宝,奔的就是中国移动支付第三极。

美团在王兴的领导下疯狂扩张,这与同样信奉“无边界”理论不断拓展自身边界的张一鸣如出一辙,字节同美团迟早有一战,王兴岂会容许他人抢了自己的风头。

另一方面,抖音要当心触犯反垄断红线,去年12月,美团遭受反垄断诉讼,因去年7月推行美团月付,在支付方式中封杀了支付宝,美团被北京知识产权法院立案调查。

如果抖音敢这么干,自然也免不了遭到反垄断捶打。

但不管怎么说,对广大普通用户而言,这都是喜闻乐见的事情,老百姓也才能有更多实惠。

有更多对手加入竞争,有竞争才有进步,也正是监管乐见其成的事。

接下来的压力,又传到了支付宝和蚂蚁金服的身上。

马云和支付宝,真是一刻都大意不得。

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