直播秀场大地震!李佳琦、汪涵们危险了!

张生 · 2020-11-25 16:00:56

乌烟瘴气的网络和电商直播秀场,接连迎来了监管痛击!

头部主播被重点关照,该来的终于来了!

两个躺赚的生意,算是到头了!

乌烟瘴气的网络和电商直播秀场,接连迎来了监管痛击!

先是中消协点名批评汪涵、李佳琦、李雪琴直播带货翻车,只顾自己捞钱,不管商家和用户感受。

11月23日,国家广电总局打出重拳,加强网络直播管理和规范,给平台、主播和粉丝都套上了紧箍咒,特别是头部主播,被盯的死死的。

核心内容主要有四点:

第一,主播和“打赏”的用户都要通过实名认证,包括人脸识别、人工审核,确保落到实处,封禁未成年人打赏,平台应对个人打赏金额设限,到一半时提醒,达最高限额时暂停。

第二,平台对直播间和主播进行标签化管理,并建立相应评分档案,并同平台推荐推广挂钩。对于电商举办的各类主题活动,需提前14天将主播、嘉宾、内容等信息报备主管部门。

第三,对头部直播间和主播进行重点监控,尤其是高流量、高成交的直播带货,要建立人机结合的审核机制,提高甄别和打击数据造假的能力。

第四,建立行业黑名单,对违法失德艺人和主播纳入其中,并向主管部门报告,不允许其更换“马甲”或更换平台后再度开播。

说白了,不管是网络秀场还是直播带货,一场“豪绅的钱如数奉还,百姓的钱三七分账”的潜规则游戏结束了。

接下来广电总局将全程参与管理,主播有多少斤两?到底能卖多少货?是人还是狗在后台打赏?平台在看,监管也帮你看,“注水”的一律拉黑,平台管不好的,直接管理平台,看谁还敢弄虚作假!

毋庸置疑,一大批人的饭碗要被砸了,但这却是所有人的大好事。

无所不卖,无所不播,牛鬼蛇神,直播带货。

以前盛行的电商刷单造假,是商家在割广大消费者的韭菜,而直播带货则是商家和消费者的韭菜,被主播两头都给割了。

这是一条从观看人数、粉丝互动到销售下单等全流程都打通的造假产业链,带货主播站在最顶端,“注水”的严重程度远超常人想象。

 

他们在商家一头,通过购买大批机器人粉丝营造虚假的观看人数和热闹景象,赚走商家巨额坑位费。

 

另一头利用奥斯卡级的表演,当着公众的面,上演一出出“吵架”、“倒贴”、“宫斗”等戏码,将消费者的智商摁在地上摩擦,欺骗他们下单好赚取卖货分成。

商家坑位费给了,货也卖了,紧接着却等来了如潮水般的退货,被中消协点名疑似刷单造假的汪涵,商家给了10万坑位费,退货率高达76%。

这还不是最惨的,有商家交了5万坑位费给主播,卖出去的货全部被退回来,等于一件都没卖。

脱口秀演员李雪琴则亲历了一场直播带货造假,一位全程参与直播的工作人员称,当天311万观众中,只有不到11万是真的,其他96%的人数都是花钱刷出来的,而评论区的“粉丝”评论,绝大部分也是机器刷的。

最没底线的还不是这些直播带货主播,而是那些什么人都能干的网络主播们,他们利用孩子们心智不全,怂恿他们给自己打赏,坑害了无数未成年人,“无知少年花光父母积蓄打赏主播”的悲剧屡屡发生,多少家庭陷入绝望!

真是林子大了,什么兽都有。

潮水还没褪去,裸泳的就藏不住了。

这几天刚上演了一出打假大戏,“职业打假第一人”王海偷袭“快手带货扛把子”辛巴。

王海直接开炮,直言辛巴卖的茗挚牌的即食燕窝就是糖水。

辛巴放出狠话奉陪到底,拿出一堆证据自证清白。

撇开黑历史不提,王海就是王海,大风大浪见惯了,这次也是有备而来,他甩出的几份很有分量的检测报告,扒出燕窝的成本不到1块钱,却40块卖给粉丝割韭菜,直接把辛巴严选打成了辛巴瞎选。

不过事件反转来的也快,新京报等几大主流媒体给出了权威解释,因为燕窝在我国没有强制标准,双方都没错。

但却在无形中让几个裸泳的角色浮出水面:

1、不管主播影响力多大,标榜的旗号多么响亮,他们都不大可能会涉及具体的产品采购,对产品的了解只是表面,他们只对佣金负责,不对产品质量负责,出了事没有售后。

2、王海也许是别有所图,但他作为一面镜子,让我们看清了一些商家的真实嘴脸,别看广告打的高大上,请的代言人多么亮眼,都掩盖不了他们急切的想赚取用户从鸟口中吃唾液的智商税。

3、直播带货翻车,有时候并不是第一案发现场,一些监管和规范没有到位,才给了不良商家和主播收割消费者可趁之机。

现在,监管部门终于拔剑,给缺失的一环打上了厚厚的补丁,并拿出大数据监控和黑名单两把杀器,一场席卷整个直播行业的狂风暴雨在所难免。

李佳琦、薇娅、辛巴这些直播带货界的头部大咖们,全都要小心了,监管盯的就是你们。从今往后,别想着只捞钱不负责,胆敢给自己造假镀金,黑名单上必有一席。

不管是淘宝、京东还是拼多多这些电商平台,还是抖音、快手这些短视频平台,要搞大型活动都得提前14天报备,他们不只需要管理好旗下所有主播,更要对他们的内容严格把关,那些传播拜金、炫富、媚俗之类的低俗价值观主播,将会被彻底清查,平台不查,监管连你妈一起查。

盘踞在整个电商行业的造假产业链,遭到了致命一击,这碗饭连锅都得砸了,无数人只得另谋出路。

当然,这是所有人的大利好:

今后的直播带货,主播数量肯定会更少,但带货的质量一定会更优。

哪个主播实力和口碑如何,大家都一目了然。

网店和商家不用担心主播卷了坑位费就跑,质高价优者才能赢得用户,除非他只想赚最后一票。

消费者也不用担心参照好评依然买到假货,也不会害怕主播推荐的商品有问题而不能退货。

这样的直播带货,才是国家需要,经济需要,百姓需要。

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