百年骗局栽了,人类最大谎言被戳破!

2019-12-27 11:23:17

近日,全球最大钻石厂商戴比尔斯(De Beers)宣布:公司2019年销售额将同比下降25.9%,至40亿美元,较上年大幅减少近14亿美元。

除了利益,没有什么是恒久远的,

横行全球130年,终于栽在中国!

还有人相信“钻石恒久远,一颗永流传”?就连这句经典广告词的出品方戴比尔斯都开始怀疑了。

近日,全球最大钻石厂商戴比尔斯(De Beers)宣布:公司2019年销售额将同比下降25.9%,至40亿美元,较上年大幅减少近14亿美元

这意味着,今年将是戴比尔斯百年历史上业绩表现最差的一年。尽管此前10月、11月两次降价5%,却都未能挽回这一结局。

这还不是最糟糕的,最大的危机来自于人工钻石的崛起。准确的说,是中国人工钻石的技术突破,令这一钻石巨头始料未及

今年10月底,中科院正式宣布已实现通过实验室“种植”的方式培育钻石的技术,引发全球轰动。

中科院培育出来的钻石,1克拉成本只要3000元左右,相当于正常钻石价格的1/6,彻底将钻石拉到了“白菜价”水平。但同时却做到了就算专家鉴定,也挑不出任何瑕疵的地步。

我们还有什么理由花几万块钱买一模一样的石头?

实际上,钻石本来就只值“白菜价”。

因为钻石的稀缺,从头到尾都是人为炒作出来的,这是一个横行全球长达130年的骗局。

如果把地球上已探明的钻石全都挖出来,足够给全球75亿人类每人分0.3克拉,这个数量每年还在增加。

而将一颗普通的钻石卖到天价的过程,堪称人类商业营销史上最出名的“骗局”。

这个骗局的设计者,正是全球最大钻石巨头戴比尔斯(DeBeers),他是由英国几大钻石厂商联合成立,目的就是为了控制全世界的钻石矿,从而垄断全球的钻石生意,巅峰时曾掌控全球90%以上钻石开采和贸易,如今依然有80%的市场占有,而且是一家合法的垄断者

深谙东西多了就不值钱的真理,戴比尔斯严格限制每年的钻石产量,人为制造供不应求的假象,但当人造金刚石问世后,钻石除了光彩夺目的外表,变的一无是处。

为了把钻石继续高价卖出去,戴比尔斯干了一件事把钻石和爱情绑定,人类史上最大的骗局就此诞生

电影《Sweet Home Alabama》中,男主角用钻石求婚时

台词显示:“钻石要买最大最闪的”

戴比尔斯花费巨额广告费,在电影、报纸、甚至全美各大高校疯狂营销,巧妙的将“求婚要用钻石”、“买的钻石越大越多,你的求婚就越有诚意”的概念植入年轻人心中,让成千上万还没到结婚年龄的女生,就开始渴望钻石;为了避免贤惠的妻子阻止丈夫高价购买钻石,戴比尔斯告诉男人:“女人都喜欢惊喜,你偷偷买最好的钻石突然送给她,会让她倍感幸福”。

钻石被藏在玫瑰里,配上精心设计的广告词

让“收高价钻石”不至于显得市侩拜金

这样一来,市面上钻石越来越多,为了不让大家把手上钻石卖出去造成价格下跌,那句全球知名的广告词应运而生:“钻石恒久远,一颗永流传”。

随着不少非洲国家低成本钻石问世,完全垄断开始难以为继,戴比尔斯又想了个损招:那就是开始钻石加工,为的就是将自己手上的钻石同其他国家陆续开采出的钻石相区分,戴比尔斯发明了各种圆形、枕形、马眼形切割法,宗旨就是一条:工艺越麻烦越好目的就是让那些非洲土著难以模仿,只能低价卖原钻

为了给所有对手增加难度,戴比尔斯又给钻石行业制定了4C估价标准,正式开始了既当裁判又当运动员的生涯,说你的钻石不行,就是不行,连讲理的地方都没有。这一标准至今仍然为全球钻石行业所通用。

直到中国人的出现,戴比尔斯豪赚百年的美梦彻底被打破。

1965年开始,中国自主研六面顶压机制造人工钻石

作为后来者,中国虽然不是第一个做出人造钻石的国家,却是第一个把这项技术发扬光大,从而把钻石拉下神坛的国家。

中国人遵守戴比尔斯的标准和工艺,却做出了无论从色泽、纹理、还是硬度等方面,跟天然钻石毫无二致的人造钻石

起初,我们的方法是结合钻石的特征、使用自主研发的机器来压制并合成钻石,当然这也是早期全球人造钻石行业的主流。

我国自主研发的大型六面化合成压机

从上世纪60年代的六面顶压机,随着我国突飞猛进的工业水平,中国的人造钻石技术早已经独步天下。

戴比尔斯开始慌了,再次发挥营销天赋,宣扬“Realis Rare,Real is Diamond”(稀有的钻石才代表真心),甚至耗费4000万美元造了台“人造钻石鉴定器”,鼓动人们要买天然钻石。

但依然挽回不了无数看清现实的人,“买钻石不就是为别人看吗,那我为什么要多花10倍的钱买天然的?”

终于,戴比尔斯放出终极大招自己也加入人造钻石行列。2018年底,戴比尔斯开始卖自己的人造钻石,同时还不忘继续忽悠世人:我的人造钻石更有特色、是纯手工打磨的,比其他品牌价值更高……

但都无法掩盖一个铁打的事实:靠垄断和营销横行全球130年的戴比尔斯,败给了中国制造。

从2017年开始,全球90%以上的人造钻石均产自中国。

不仅如此,今年5月,中国兵工集团旗下公司造出了全球首个20克拉“大颗粒钻石”,一举打破戴比尔斯对全球钻饰原材料的垄断。别说单晶体,什么绿钻、蓝钻、红钻,统统都能搞出来,而且品级绝对没问题

加上10月中科院低成本培育钻石的突破,眼看更低价、更漂亮的钻石就要上市,戴比尔斯的脸都绿了。

但不愧是叱咤全球百年的老手,过去50年成功度过4次危机的戴比尔斯,已经开始筹划新的反击策略:明年准备先砍掉100万克拉产量,并增加广告营销投入,尤其是中国市场,毕竟我们是除美国之外,钻戒在婚礼使用中占比近3/4

上海钻石交易所的数据显示,2018年通过海关报关的成品钻进口总额为27.06亿美元,同比增长7.6%,创下了钻交所成品钻进口额历史新高

这仅有不多的亮眼表现,更给了戴比尔斯莫大的信心。

多数人都知道:一颗钻石不过是经过机器雕刻切割后更容易反射光线、显得耀眼夺目的普通石头而已,除了人为强加赋予它的含义外,什么也不是。

我们傲视全球的人造钻石技术,也将让我们能以超低的“白菜价”,买到足以媲美天然钻石品级的钻石,但却不得不承认另一个残酷的现实我们生产了全世界90%以上的人造钻石,只有极少数被我们自己买走,大多数都出口他国

这也得拜戴比尔斯百余年来煞费苦心的宣传,尤其是正对国人爱慕虚荣的痛点,戴比尔斯每年全球1/5以上销量都来自中国。

于是造就了另一项世界奇观:

一边是中国人造钻石全世界出口第一,一边是中国人购买天然钻石同样是全球第一。

想让更多中国女性放下对天然钻石的无畏执着,不再被利欲熏心的商家所蛊惑,花着数倍的冤枉钱买一块标榜“天然”的石头,可能比把这块石头造出来更难。

鸣金网版权所有,如需转载,请注明来源。

收藏

分享