向百度宣战,今日头条要当颠覆者?

张生 · 2019-08-06 10:38:46

今日头条的触角,终于伸向了搜索。

时隔七年,终于有人向百度发起挑战,

这一次,是750亿美元估值的今日头条!

今日头条的触角,终于伸向了搜索。

在涉足搜索近半年后,字节跳动在近日宣布正式入局“全网搜索”,宣称要打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎。

这意味着,7岁的今日头条正式向19岁的百度公开宣战,挑战者是估值750亿美元的新晋互联网巨头,而搜索则是仅剩377亿美元市值的百度核心要塞。

一年前开打的“头百大战”再次升级,这一次,今日头条将战场开到了百度的腹地,无路可退的百度则在几个月前就主动出击,用搜索结果“放彩蛋”的手法打了头条抄袭一个下马威

天下苦百度久矣!携资本洪流和舆论大势于一身的今日头条,想要完成7年前360没能实现的美好愿望,可谓是天时地利均不缺。

与其说百度太强大,这么多年来一直统治国内搜索,倒不如说对手太渣,才让亿万用户别无选择。

曾经对百度的搜索地位构成实质威胁的,除了市占率已达33.2%、却因特殊原因退出中国的谷歌外,360搜索一定是最为突出的对手

2012年8月,360搜索横空出世。彼时,百度已经因“竞价排名”、欺诈医疗广告横行等问题屡屡被舆论和用户讨伐,而深谙用户需求的周鸿祎大打“安全”牌360搜索直达用户痛点,用“绝不做医疗广告”、“不搞竞价排名”的承诺,表示360要做一个更干净、更真实、更注重用户体验的搜索引擎,以此颠覆当时过度商业化、不顾及用户体验的搜索格局。

短短十天时间,360搜索市场份额便做到了令人恐怖的10.22%,仅次于百度的56.44%,超过搜狗的7.54%

百度如临大敌,“3B大战”全面爆发,后因高层的介入调停,双方才偃旗息鼓。

但万众所期待的颠覆却并没有发生,不到半年时间,被寄予厚望的360搜索,便被曝光暗地里搞起了竞价排名,就连医疗广告也开始悄悄上架。

回过头来看,最开始的360搜索几乎就是它最高光的时刻,当年的市场份额超过15%,而其历史最高成绩也就20%左右。之后的360搜索,跟颠覆再无关系,走的路子却跟百度越来越像。

短视的360,错失的不光是打造全新搜索霸主的良机。

据美国监测机构StatCounter的统计数据显示,7年后的2019年,百度市场份额为71.4%,霸权更为稳固。而经历更名为“haosou”又换回来的360搜索,整体份额仅剩3.79%,大幅落后于神马搜索和搜狗,居然同仅在香港留有服务器的谷歌沦为一个档次,不禁令人唏嘘。

然而善恶终有报,有恃无恐的百度也没能飞多远。

2016年,魏则西事件的爆发,是百度由盛转衰的拐点,一个22岁的年轻生命,因为错信百度竞价排名和虚假宣传的“莆田系医院”广告,贻误治疗时机而去逝,引发滔天民愤。

面对监管约谈和问责,百度摆出了一副全力整改的架子,严查莆田系医院。

仅一个月后,百度宣布整改完成,李彦宏在事后接受媒体采访时,言语之间不忘提及的是“因为医疗事件,我们砍掉了20亿收入”这一冰冷数字。

时至今日,“莆田系医院”依然是百度广告的座上宾。毕竟,贡献了百度近8成收入的私立医院们才是百度的衣食父母。

而眼里只有钱和利益的百度,其不可持续的铜臭气息却已不被资本市场看好,他们纷纷用脚替无处申诉的千万用户投出了反对票,随着陆奇等近10位高管的相继离职,蒙眼狂奔的百度在一年半的时间内迅速崩塌,市值从2018年5月近1000亿美元暴跌至如今不足400亿美元。

简而言之,谁能在盈利模式上干掉百度一直在做的有毒广告,还用户一个真正干净、真实的搜索环境,就一定有颠覆百度搜索的机会。

但那些广告利润的诱惑性实在太大,360坚持不到半年缴械了,其他搜索引擎也是沆瀣一气。

目前来看,坐拥超10亿活跃用户的今日头条被广泛看好,但实际情况却证明,头条一开始就把广告都考虑进来,公众的期待可能过高了

曾经,360搜索的出现,在短短十几天,就能令置监管和民怨于不顾的百度作出很多有益的改变。

正说明了时势造英雄,英雄造时势,只有利益才是驱使企业前行的根本动力

一家只有作恶才能保证自身盈利企业被颠覆,是迟早的事。

但这个角色,眼下的头条显然还无法胜任。

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