被围剿的小米,正式开始反击

张生 · 2019-07-08 10:12:12

瞄准广大女性市场,小米开了第一枪。

失去性价比这一王牌的小米,会何去何从?

这个问题的答案,终于开始浮出水面!

瞄准广大女性市场,小米开了第一枪。

今天,是小米全新系列手机CC9开始发售的日子,直接全款买,没有抢购,这出人意料的平静,是以往小米手机从未出现过的景象。

缺少了舆论和消费者“耍猴”的谩骂声,同时也在最需要曝光和热度的第一时间,少了很多出镜率,这种成熟供应链企业本应具备的常态,也许雷军和小米还需要时间来适应

在将极致性价比的王牌拱手让给独立出来的“红米”后,小米头一次打出了另一张储备已久的王牌,打造一个全新的手机垂直领域,不拼配置,改拼颜值。这一策略曾助推美图手机走向巅峰,而小米的野心绝不仅是辉煌两三年。

两天前的发布会上,当第一次将主角的位置让给女性产品经理魏思琪和美图创始人吴欣鸿、自己转身退居幕后的时候,雷军的内心一定是忐忑的。

因为这一战对雷军至关重要,不光关系到“数字、MIX、CC”(主流、商务、女性)三大手机系列的战略成败,也关系到小米手机能否抵挡的住华为、OV这些强劲对手的围剿突出重围。

生死看淡,不服就干!

不久前的618,重要榜单无一登顶、单品仅拿到第7名“历史最差”成绩的小米,显然无法令雷军满意。

内部誓师大会上,雷军为小米立下军令状:三年投入50亿,稳三望一,决一胜负!

没错,对于眼下的小米,这个目标显得有些悲壮。小米当前的处境,前有华为、苹果、OV,后有荣耀、IQOO、realme的围堵。一方面想要在中高端市场立足,另一方面还要说服投资人对当初“买入小米股票赚一倍”的承诺给与更多时间和耐心。

以乔布斯为偶像的雷军,所面临的压力和困境,却越来越像库克。

但是今天,没有任何人有资格嘲笑或看不起雷军!

没有小米,我们想以3000块的预算用上搭载高通旗舰处理器、三星顶级屏幕的智能手机,可能还要晚上两三年。

没有小米,如今已是智能手机主流配置的全面屏、屏下指纹等技术的应用,还不知何时才能跟我们见面。

只用了两年,便从0做到中国手机市场第一,又用了两年时间从低谷再重回世界前五,小米也是世界上唯一一个实现这一壮举的手机企业。

如今依然稳居全球前五的小米,谁又能断定小米不会上演另一次王者归来?

跳出手机的圈子,站在一个更高的视角,我们能看到小米在布局一张更大的棋局,那就是智能家居生态链,即雷军为小米制定的另一个三年决胜领域——人工智能物联网AIoT

小米在手机领域的突出存在,令多数人忽视了近百家生态链企业在小米体系中的地位。

今年一季度,小米总营收438亿元 ,同比增27.2%,其中手机业务270亿元,同比增长16.2%,IoT与生活消费品营收120亿元,同比增长56.5%,后者以大幅超越手机业务的增速持续高速增长。

在智能家居和硬件上的生态布局,小米目前是做的最好的企业,还没有之一。我们不少人的客厅,都是在不知不觉中被小米产品摆满。

大到电视、空调,小到空气净化器、电饭煲,甚至连文具都不放过,小米不久前正式进军厨房电器。每到一处,小米无不是挥起价格屠刀,掀起一轮行业重塑。如今小米已在多个领域做到了行业前三,无不令对手胆寒。

不止如此,在智能可穿戴领域,小米已经是仅次于苹果的存在。

前不久,市场研究机构IDC的报告显示,2019年一季度,小米可穿戴设备全球出货量位列第二,超过华为、三星,仅次于苹果。

而且别忘了,迄今为止,小米手机仍然在40多个国家占据前五的市场,其中印度、俄罗斯第一,欧洲第四。

先求稳,再求狠。小米已经通过较为完善的生态链布局,将自己立于不败之地。

今天,小米在女性市场打响的反击第一枪,或许很快,这一领域也会成为其他手机厂商另一个必争之地。

小米需要快速站稳,才能在对自己有利的形式下抗击对手。

在乔布斯离去的8年前,雷军用极致性价比的小米手机,搅动了被苹果、三星、摩托罗拉称霸中国智能手机的一潭死水,正式开启了中国手机市场的全面颠覆。

而今,即便没了性价比的武器,雷军依然需要一个能够发烧的小米手机,继续叱咤江湖。

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