Pokemon Go成资本市场催化剂,相关股票上演速度与激情

科技棱镜社 · 2016-07-21 09:27:00

《Pokémon Go》对于这一产业的发展将是里程碑式的产品,他让内容厂商看到了真正的盈利模式,而其带来的影响也将在未来几年得到显著的体现。

今年《Pokémon Go》绝对是全球最火爆的手机游戏,这款由任天堂、Pokémon公司和谷歌Niantic Labs公司联合制作开发的现实增强(AR)宠物养成对战类RPG手游几乎刷爆了全球朋友圈。

《Pokémon Go》的成功再一次证明了超级IP的强大魅力,宠物小精灵最早出现于1996任天堂推出的一款掌上游戏机中,因其独特的游戏玩法和成功的人物设定受到广泛欢迎。自游戏之后任天堂还推出了漫画、手办、公仔等周边产品,并联合日本东京电视台共同制作主题动画片。从此宠物小精灵火遍全世界数十个国家,历经二十年经久不衰。

此次宠物小精灵IP与AR的结合让《Pokémon Go》火出了新高度,成为了目前把娱乐元素与AR结合的最完美的案例。而随着《Pokémon Go》在全球的持续升温,《Pokémon Go》的影响渐渐延伸到资本市场,凡是和《Pokémon Go》挨上关系的公司都要在资本市场火一把,《Pokémon Go》俨然成为资本市场的一剂高效催化剂。

任天堂股价率先“起飞” 仅半月时间股价翻倍

  

7月19日任天堂股价盘中一度上涨13%,连续三日持续上涨。而自《Pokémon Go》上线半月以来任天堂股价涨幅已超过100%。股价持续的上涨也让任天堂市值水涨船高,4.36万亿日元的市值成功跻身日本前20大市值公司。

而在此前任天堂股价一直处于相对低迷态势,这主要源于任天堂对手游相对保守的战略。在如今智能手机游戏大红大紫的时代,任天堂内部对游戏机业务仍抱有热情与期待。虽然这一次《Pokémon Go》的意外爆红让任天堂领略到手机游戏的无穷魅力,但公司并不会转变原有的公司战略。

任天堂发言人上周被问及手机战略时说,公司未来有三个目标:“将任天堂知识产权最大化地转化为面向消费者的产品,在移动设备方面实现获利,与游戏机业务产生协同效应。”由此可见任天堂仍然认为游戏机制造才是公司主营业务。

《Pokémon Go》资本催化效应蔓延 麦当劳日本触发熔断机制

和资本市场其他爆红IP一样,一旦一个IP火了那么他的CP也会跟着一起蹿红。19日与任天堂股价一起大涨的还有麦当劳日本,这两家看似关联性不大的公司因为麦当劳日本宣布7月15日起开始在欢乐餐中附送Pokémon玩具而被牢牢拴在一起,麦当劳日本当日一度上涨23%,触及熔断机制,并创出上市15年来最大单日涨幅。

据悉除了在限定期间在快乐餐中附送Pokémon玩具,麦当劳日本与《Pokémon Go》还将有更为深入的合作。麦当劳店面将被设置成游戏中的道场或者是PokéStop,在特定道场中可能出现特殊的神奇宝贝,诱捕道具,或者可以使用在玩家或者神奇宝贝身上的补充品。这一合作将为麦当劳日本的店面带来可观的客流,《Pokémon Go》将成为未来门店聚集人气的终极法宝。

而作为回报麦当劳将会成为这款游戏的赞助站点,这将为《Pokémon Go》提供持续稳定的收入,这种道场和限定道具的合作模式未来或许将成为《Pokémon Go》的主要盈利模式。

《Pokémon Go》之后任天堂还有更强IP来临?

虽然《Pokémon Go》的爆红让任天堂的股价与市值一路暴涨,但在资本市场中高出不胜寒的例子比比皆是。因此在《Pokémon Go》的热潮渐渐退去时,如果任天堂没有延续性产品做为支撑那么一场灾难性暴跌也将在所难免。

   

对于深耕游戏与动画产业多年的任天堂来说并不缺少强大IP,塞尔达、超级马里奥、大金刚等广受欢迎的游戏角色都有可能成为任天堂后续发掘的目标,而超级玛丽作为全世界最受欢迎的游戏之一最有可能成为任天堂重点开发IP。

因为《Pokémon Go》的成功除了强大的IP与AR结合带来的全新游戏体验,更为重要的是《Pokémon Go》极强的社交和互动能力。当然这里所指的社交并不局限于线上社交,《Pokémon Go》的实景融入特性让更多的人愿意走出家门开始冒险之旅,在冒险过程中会交到很多现实中的朋友,这种对原始线下社交的回归为人们带来久违的社交体验。

超级玛丽简单的操作模式和对场景极强的适应性十分符合《Pokémon Go》的成功模式,如果加入更强的动态捕捉技术,那么超级玛丽与AR结合将更具互动性,未来或许会有更多宅男为了游戏走出房间开启冒险之旅。

未来《Pokémon Go》正式登陆中国谁将会是受益者?

虽然《Pokémon Go》已经火到不行,但其迟迟未公布何时登陆中国。而如果《Pokémon Go》正式登陆中国那将会有一大批受益者,未来行业产业发展和资本市场都将有所体现。

首先,作为《Pokémon Go》游戏内置地图谷歌地图绝对是不可或缺的部分,众所周知现阶段国内地图市场中高德地图和百度地图占有绝对的优势。而《Pokémon Go》的来袭将为谷歌地图在国内带来前所未有的用户活跃度,在游戏过程中谷歌地图为用户带来不一样的体验无形中也是对潜在用户的培养。或许谷歌地图就此将在中国市场打开新的纪元,未来中国电子地图市场也将受到一定的影响。

再有作为现阶段国外知名手游进入中国的惯例,腾讯微信将是一个绕不开的话题。植物大战僵尸、保卫萝卜、皇室战争都早已加入腾讯游戏豪华午餐。而微信的加入也将大大提升《Pokémon Go》在国内的网络社交属性,《Pokémon Go》强大的吸金能力也将为腾讯带来可观的利益。

 但无论是在国内还是国外《Pokémon Go》的成功对VR/AR产业都将起到提升作用,更多的厂商将看到这一产业的无限潜力。未来将会有更多的内容厂商加入到VR/AR产业内容生产中,《Pokémon Go》对于这一产业的发展将是里程碑式的产品,他让内容厂商看到了真正的盈利模式,而其带来的影响也将在未来几年得到显著的体现。

本文由鸣金专栏作家撰写,鸣金网首发。文章仅代表作者个人观点,如需转载,请注明来源。

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