百度图片搜索现黄图广告:整改之后,仍没底线?

一本财经 · 2016-06-07 10:27:19

你还记得曾经的百度吗?

魏则西事件,硝烟未散。百度信誓旦旦,将整顿各条业务线,自称为“壮士断腕”。

页面真的干净了吗?

一本财经记者发现,百度图片搜索“帅哥”一词,第一张图片,出现的是不堪入目的黄色图片——这是百度自带的广告推广。

百度推广的销售人员回应称:“只要注册公司,图片审核通过,付款就能上百度图片第一个推广位置。”

一个新的吸金利器,可是,底线何在?

“为什么很多每天都在使用百度的用户不再热爱我们?”

百度CEO李彦宏,在其《勿忘初心 不负梦想》的内部信中,抛出了这样一个疑问。

如此的百度,让人如何热爱?

深夜出现的黄图广告

几日前,一本财经的记者发现,通过百度图片搜索“帅哥”两个字,第一张图片,居然是黄色图片,左下角有“推广”两字(图片实在不堪,小编已打马赛克)。

点击进入,出现如下页面:

点击进入,这是一个叫“乐嗨秀场”APP的下载页面。

下载后,出现满屏的美女主播。

但,百度图片会呈现轮换机制,并非所有时段都会出现以上图片。一般,深夜出现的几率更大。

这绝非个例。

曾有网友通过百度图片搜索“保姆”,结果出现在第一个的,是一个黄色网站的地址。

但两个情况有本质区别。一些公司,可以通过关键词优化,导致搜索靠前。归根究底,公司的投机取巧的因素更大,百度最多是“搜索规则”有问题。

但这次出现的黄图广告,源自于百度图片的“推广”业务。这是一年前开始新出现的,百度吸金手段之一。

也就是说,这次,是百度“主动”露出的黄图广告。

吸金业务线

2015年7月,媒体开始注意到,百度图片搜索开始出现广告服务。

搜索某个关键词,出现在首页的图片(一般是前面3位),底部会出现“推广”二字,并附带广告文字。

昨日,一本财经记者用公司客户的身份,咨询了百度推广部门。某业务经理称,只要注册公司,就可以注册成“百度推广”的会员,充值进行推广。

充值金额分为6千、1.5万、2万、2.5万,4个档次,充得越多,优惠越多。充值后,可以根据公司的推广需求,挑选百度的广告产品。

百度图片搜索露出,就是其中之一。

一个关键词的广告购买,并不复杂。只要输入某个关键词,“百度推广系统”就会自动弹出投放价格,比如,一个很热门的词,相对价格就高。

一旦用户点击链接,“百度推广系统”就开始计费,一个点击链接的价格从3角到2块不等。

直到充值金额花完为止。

“客户可以对广告推广的图片,进行轮换,只要通过我们的审核”,该客户经理称。

黄图都能成为广告页面,审核标准何在?

百度原罪与生意经

你还记得曾经的百度吗?

百度和国际对手Google酣战之时,也就是2005年到2009年之间,百度出品了很多明星产品,贴吧、百科、知道等。

在这场大战中,百度羽翼未丰,急于确立在用户心中的位置,因此,“用户至上”成为核心产品原则。

2010年,Google退出中国。百度突然从重压中缓过气来,举目四望,已无一个可抗衡的对手。

根据进化论,物种在安逸无忧期,进化总会慢慢停止。

百度此后的产品,表现平平;过往明星产品的升级,也平谈无奇。

2012年,百度迎来了一个转折点。李彦宏提出了“狼性文化”,一方面,是为了打击Google退市后,百度滋生的懒惰安逸情绪,另一方面,羽翼丰满的百度,开始进入急速变现时代。

这种结果为导向的文化,给百度增强了战斗力,但也让一些部门偏离“用户至上”的产品思维,经营理念蜕变为销售主导,开始了野蛮扩张之路。

有一说法是,从2010年开始,百度就在内部就提出,要在十年内达到1000亿收入。

百度原罪的审判,最终在今年爆发。

从支持到不满,再到愤怒,民众对百度的情绪,经历了过山车般的急速转变,成了现象级的舆论热点。

年初,网名蚂蚁菜的网友,在知乎上求救:百度毫无理由将血友病吧原吧主、小吧主换下,他们的发言和管理吧务权利被封禁,而一名自称“陕西医大血友病研究院院长刘陕西教授”的“血友病专家”成为新吧主。

而这位空降的“血友病专家”,早已被媒体曝光是骗子,如今花钱成为血友病吧吧主,买断吧务管理权力。

在随后的爆料中,网友惊奇发现,不止是血友病吧,甲亢吧、怀孕吧、脑瘫吧、牛皮鲜吧等疾病类贴吧均大范围出现卖吧、换吧主、广告泛滥的问题。有媒体曝光,百度以每年3万、6万、40万不等的价格,卖给一些医疗机构。

相同兴趣网友聚集的乌托邦,成了圈钱地。

面对愈演愈烈的批评之声,百度公告称,病种类贴吧全面停止商业合作,只对权威公益组织开放。随后,百度内部信中通报对涉及贴吧管理的一系列高管的处罚。

但外界对百度的质疑,并未随着最终的处理结果消失。相反,在整个过程中,百度的毫无诚意的官腔,让网友的不满情绪越来越重。

这种不满,再次被“魏则西之死”点燃。

2月26日,魏则西在知乎《你认为人性最大的恶是什么?》中回复:全家带着希望,去了百度推广中某武警医院,尝试有效率达到百分之八九十的生物免疫疗法。

但最后发现,这种所谓国外引进的疗法,根本是骗局;到了国内,包装成了最新技术,然后各种欺骗。

为此,魏则西一家东拼西凑,前前后后花了20多万后。“到了真正靠谱的技术,家里却快山穷水尽了”。

4月12日,魏则西不治身亡。

如果说,前期网友对百度的不满,仅停留在质疑,一个鲜活生命的消逝,就让这些指责和愤恨,有了明确的寄托者和出口。

舆论开始呈现崩塌之势。

百度公关姗姗来迟的道歉,没有起到效果。微信、知乎、微博、论坛,网上每一个角落,都充斥着网友对百度的抨击、鄙夷,一些激进的留言,甚至希望百度就此消失。

舆论也牵动了政府的神经。

5月2日,中央三大部位组成联合调查组进驻百度公司调查,总裁李彦宏被约谈。百度股价大跌6天,市值蒸发450亿。

调查结果并不出意外。中央调查组责令百度整改:对商业推广信息逐条加醒目标识,并予以风险提示;严格限制商业推广信息比例,每页面不得超过30%。

5月24日,百度发出推广信息调整的通知,每个页面的推广信息数量由原来的18条猛降到4条以下。

在李彦宏的内部信中,将百度这次的整改比喻成“壮士断腕”。“因为,百度几乎所有的利润都来自线上推广业务,而医疗广告,占百度总体推广收入的比例超过20%。”

在此次整改之后,一些中小企业推广开始受到冲击。在百度减少推广数量之后,关键词的价格普遍出现了上浮,有些涨幅达350%,这完全超过了他们负担。

此番推广整改之后,医疗相关推广基本下架,其他行业的中小企业也面临清洗,对百度营收的影响,不可谓不大。

就在信誓旦旦、“壮士断腕”的整改宣言结束后,百度图片搜索又开始出现黄色广告。

如此的整改,百度如何挽回昔日的口碑?

“为什么很多每天都在使用百度的用户不再热爱我们?”

我们同样用一个疑问句,回答李彦宏的问题:从贴吧到图片,从竞价排名到承包销售,哪一块阵地,还没有变成百度的名利场?

本文由鸣金专栏作家撰写,文章仅代表作者个人观点,如需转载,请注明来源。

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