央视点名:虎牙、斗鱼等平台上网课先看王者荣耀广告!问题在哪?

李星 · 2020-06-09 22:20:03

游戏直播平台,请不要以网课名义割“后浪”的韭菜。

央视新闻6月8日对“游戏直播平台借免费网课想学生推广网游”现象提出了质疑和批评,用户要在虎牙直播之中进行网络学习,必须要先浏览“LOL”(英雄联盟)、王者荣耀、和平精英、绝地求生等腾讯出品的热门游戏「精心包装的游戏广告」和信息。另外在“二次元”、“交友”等非游戏板块秀场性质较为突出,同样包含了大量儿童不宜观看内容。截止目前,笔者发现虎牙直播APP之中,已经把之前隐藏在最后的“一起学”板块下架了,而原本这些网课的评论区及网页上植入一些游戏广告,用户点击之后可以直接下载。

而在网课板块投放游戏广告,把网课置于游戏内容之后,在斗鱼平台一样存在。这两家游戏直播平台经常放在一起比较,相同点是腾讯均为第一股东,其中腾讯对虎牙占股36.9%,拥有50.9%的投票权,腾讯对斗鱼占股比例为38%,拥有38%的投票权;现在两家的游戏内容以及主播均以讲解腾讯主打的“吃鸡”游戏为主。也就是说,孩子们在腾讯投资的游戏直播平台上网课,需要先扛住腾讯游戏投放的「精心包装的广告」带来的诱惑,实在是难为孩子们了。笔者不得不担心,有多少孩子没忍住先去玩了游戏,把网课忘到脑后?

(左图为虎牙APP导航图,右图为斗鱼APP)

要知道,游戏内容本身并不是纯粹的免费内容,沉迷游戏内容不仅荒废时间和学业,还可能让用户通过打赏、充值购买装备而耗费大量钱财,而通过疫情期间学生在家必须上网课而以此获取未成年的流量,吃相相当难看。这并非个案,从司法机关了解的情况来看,目前随着网课增加相应对于网游投诉明显增加,往往一些学生上面开的是网课,底下运行的是网游,这也是中国家长在亲子关系之中常常发生的困扰、愤怒、无奈的事情。

疫情期间游戏行业营收逆风暴涨

疫情期间人们上网时间和人数急剧增加,游戏直播用户以及平台营收都水涨船高了。虎牙在2020年一季度营收为24.1亿,同比增长47.8%;而斗鱼第一季度营收达22.8亿,同比增幅高达53%。腾讯在2020年Q1营收1080.65亿,同比增长26%,其中网游收入同比增长31%至372.98亿元,手游收入同比增长64%至347.56亿元。

在第一季度,无论从游戏直播平台收入涨幅,还是从游戏在自家生态之中被讲解、分发,腾讯无疑是最大赢家,有人说,“虎牙、斗鱼这两家上市公司都成为腾讯的打工仔”,这种说法有一定道理。

虎牙、斗鱼接受了腾讯的融资,重点运营腾讯游戏是必然。腾讯拥有更雄厚资本开发和收购市面上的爆款游戏,而游戏直播平台作为腾讯游戏的下游延伸,可以降低腾讯游戏的用户获取成本、并通过对粉丝进行深度运营来延续腾讯系游戏的生命周期。游戏直播平台的核心壁垒是游戏版权授权,腾讯曾经投诉其他非投资短视频平台下架与《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》、《绝地求生》等游戏内容,理由是“游戏录拍画面及元素的著作权归腾讯所有,无权擅自使用”。游戏上下游内容的生产、流通都在腾讯系内封闭流转,精准触达各年龄层用户。

因而,虎牙、斗鱼已成为了腾讯游戏的“流量池”。可以预料的是,腾讯投资的其他公司比如快手、B站等也会成为腾讯出品游戏的“下游”。据了解,去年11月份快手游戏直播日活已经达到5100万,而二次元的策源地、后浪聚集的互联网平台哔哩哔哩CEO陈睿明确表示,B站会进军游戏直播。

可以说,谁控制游戏分发运营的渠道,谁就能最终控制一款游戏最终的用户规模水平。

游戏直播平台的“难处”

透过央视报道的“学生要学网课之前必须要看网游内容”的不合理现象,虎牙等平台不可能没有事先意识到问题,但是由于受到资本牵制,游戏直播平台很难做出灵活的“创新”,虎牙很难在首页之中给予非游戏内容以流量推荐,也很难在平台上保持一片没有游戏广告植入的“净土”。

有一个细节值得注意,在被央视点名之前虎牙的官方介绍是“以游戏直播为主的弹幕式互动直播平台”,而最新虎牙直播APP引导页上显示“技术驱动娱乐-弹幕式互动直播平台”,没有再对“游戏直播”进行突出。

可见,虎牙也知道仅凭游戏直播这样的垂直定位,未来的发展将越来越受限,王校长宣告破产的“熊猫直播”就是前车之鉴。虎牙斗鱼们迫切需要拓宽赛道,以免被B站等后起之秀冲击、挤压生存空间,因此,疫情期间开拓在线网课想必也是其试水的领域之一。

我们呼吁媒体加强监督、家长更关心未成年的上网环境,也希望游戏直播平台对00后高抬贵手,强化平台监管,而要想真正突破当前的流量魔咒,还是要注重自身游戏产品生态的多元化,莫被资本绑架,给予更多游戏产品成长壮大空间,追求行业良性循环,或许才是打破增长瓶颈的正途。

 

本文由鸣金专栏作家撰写,文章仅代表作者个人观点,如需转载,请注明来源。

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李星

靠谱的阿星,哲学硕士,媒体专栏作家,靠谱汇创始人,CMO训练营导师,私人微信号:1598145405

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