从看不起到追不上激光电视,提醒创维对创新的敬畏

李星 · 2019-05-07 08:40:00

马云曾说「看不见、看不起、看不懂、跟不上」,电视行业也上演了

《三体》里面有一句话,「弱小和无知不是生存的障碍,傲慢才是!」

在《权力的游戏》里,夜王最终被小狼女二丫刺杀,肆虐的死亡军团瞬间灰飞烟灭,「能干掉最可怕敌人的,并不会出现在对方的戒备名单里」。

而在科技圈这样的事情,不胜枚举:头条、快手、拼多多在几年前都被骂low,巨头们曾对他们不屑一顾,也没有做流量设防,当他们迅速壮大之后才幡然醒悟:头条所代表的兴趣引擎是手机端更具沉浸化的信息分发技术;快手短视频实际上是一种新型个体表达语言,与微信一起构成了数亿农民的触网工具;成立3年的拼多多在2018年活跃买家数4.185亿,GMV4716亿元,跻身国内第三大综合电商平台。

「新事物一开始总是到处都是弱点和缺陷,使得不理解他们的人能够找到足够的理由去推翻他们,这就是为什么许多人、许多公司跟不上新时代的很重要原因。」等他们明白了之后,又会很快把他们曾经排斥甚至诋毁过新事物作为内部改革的方向,这也是屡见不鲜的事情。

马云曾有一句话说叫做「看不见、看不起、看不懂、跟不上」,说的大概是这个意思。

在技术日新月异的电视行业,此种情况亦同样上演。创维曾对激光电视颇有微词,站在维护OLED电视维度对激光电视进行“本能式批判”;在2019年意识到激光电视崛起之后,开始低调推出创维激光电视。这其中的曲折故事或许对我们梳理电视技术的变迁,以及如何谦虚对待行业创新,极具启示。

一、创维为什么会“旗帜鲜明”立下反对激光电视的Flag?

2015年12月21日,创维在深圳召开“中国OLED未来产品高峰论坛”,很多媒体朋友受邀见证了创维OLED电视新品发布,创维电视高管公开怼激光电视是没有未来的产品,并抛出了一张“激光电视就是翔”的PPT,主动给媒体提供报道的标题党。

从看不起到追不上激光电视,提醒创维对创新的敬畏

从看不起到追不上激光电视,提醒创维对创新的敬畏

创维电视对于激光电视态度是一贯的,这三年有新品发布总不忘踩一把他们瞧不上的激光电视,2019年3月,创维电视董事长王志国在其微信朋友圈预告Q40新品时这样写道,“激光电视终结者即将达到地球”。

移动互联网不断吸走人们看电视的时间,整个OTT/IPTV产业带有普遍的危机感,也有一些公司开始马不停蹄的学习互联网公司开发布会、造概念,或进行竞品互撕营销,这些并不见得是什么优点,要不乐视电视这几年也不会把一手好牌打烂。

在混沌而喧嚣的竞争环境下,能清晰锚定航行的方向毕竟是少数,大多数电视玩家的选择是其他人做什么就跟着做什么;比如在电视屏方面,就出现超大屏化、超清方向、曲面屏等多个创新方向;主打互联网基因的电视厂商则是在操作系统上个性化推荐引擎、智能语音识别等方向朝智能化方向突破。不知道大家发现没有,在产品和系统层面的微创新成果,总能在数月之内很快被全行业“普及化”。

平庸者除习惯跟风外,往往还会给真正创新者的行动直接给予差评。鲜有电视厂商能够“先知先觉”的意识到激光电视将会是电视行业成熟以来最深刻的一次变革,并且愿意为激光电视从0到1投入基础研究。

从创维的表述看让人以为激光电视似乎弱爆了,我们不妨先搞清楚究竟什么是“激光电视”?百度百科的解释是:“采用激光光源作为显示光源并配合前投影显示技术成像,配备专用投影幕,可接收广播电视节目或互联网电视节目的投影显示设备。”

不难看出,激光电视与黑白显示荧光屏电视、彩色CRT显示电视、液晶平板显示电视等不同时期的主流电视相比,激光电视颠覆式创新之处在于,屏幕不再是发光源而是通过反射光显示图像。

如果我们从显示技术角度上看,传统电视显示设备只能再现人眼所见到的自然光色域的30%;而激光显示方式却可达到90%,达到90多万种颜色,使得人们在视觉中更加接近真实绚丽的光影世界;而在新一代BT.2020色彩标准中,三色激光电视几乎能达到100%色域面积。在目前所有显示技术中,激光电视的色彩还原度是最高的。

并且,由于激光电视采用反射成像原理,光线更加柔和,可以避开显示产品中易造成视力损伤的440-450nm短波蓝光伤害,属于最“护眼”的电视产品类型。“护眼”,是很多家长朋友购买电视时一大刚需,一直以来很多厂商并没有认真对待。

很多的创新技术在营销阶段容易被冒充,一时间的确有不少投影电视产品打着「激光电视」旗号进行忽悠。实际上,投影产品尺寸往往是根据投影仪器位置和光圈进行校对,并且很多所谓的“无屏电视”所投射的光亮依然比较刺眼,在画质亮度及均匀度上无法与4K电视相比。

而对于激光电视与投影电视之间的云泥之别,作为深耕中国电视行业多年的创维应相当懂行,应断不会不做调研后轻易一棍子打死,唯一的解释或许是创维是因为行业竞争而中了心魔。

从看不起到追不上激光电视,提醒创维对创新的敬畏(创维所理解的近二十年的电视变化之中并没有激光电视一席之地)

 

二、创维为何对激光电视态度急转弯?

 

有网友发现,创维(SKYWORTH)出品的80吋激光电视已经悄悄上新了,整体产品设计采用类似海信激光电视的“超短焦”设计,激光光源投射到类似“菲涅尔无源仿生屏”并能够稳定输出4K画质。

从看不起到追不上激光电视,提醒创维对创新的敬畏

从看不起到追不上激光电视,提醒创维对创新的敬畏

从看不起到追不上激光电视,提醒创维对创新的敬畏

创维开始进军激光电视领域的迹象还体现在,五一前夕,创维电视陆续在昆明、石家庄、郑州、太原等地家电卖场进行推广。

尽管如此强势自我打脸有些尴尬,但为什么创维在激光电视方面也逃不出“真香定律”的原因更值得深究?

从看不起到追不上激光电视,提醒创维对创新的敬畏

       

第一、激光电视的市场行情一路看涨。根据奥维云网(AVC)数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%;但激光电视市场却实现了翻倍增长,中怡康数据显示,2018年零售量同比增长483.23%,2019年第一季度,激光电视再次同比增长398.49%,而激光电视占领电视类产品单月销售榜首的情况也开始出现。这证明了激光电视属于急需爆发的增量市场,创维不会跟钱有仇。

第二、国家政策大力扶持激光电视产业。《中国制造2025》重点领域技术路线图锁定激光显示技术,《国家“十三五”规划》明确激光显示为新一代信息技术新型显示项目的首位,再到科技部国家重点研发计划“战略性先进电子材料”重点专项连续三年支持激光显示全产业链关键技术研发。创维不可能不知道政府布局激光电视更有弯道超车完全彻底掌握中国电视产业的自主知识产权和全球领先优势的用意,而再对激光电视公开发表情绪化意见时,应有大局意识。

4月13日,在中国电子视像协会的推动下,与国内参与激光电视阵营主要电视厂商共同成立“激光电视产业分会”,在筹备阶段共有17家发起单位,当然要给创维象征性情面,但创维依然选择在激光电视行业联盟成立之前突然退出。

从看不起到追不上激光电视,提醒创维对创新的敬畏

(激光电视产业分会包括海信、长虹、海尔、康佳、TCL等中国电视行业名牌,共16个发起单位)

第三、创维做激光电视只是为了补齐产品矩阵,对抗潜在风险。创维电视在2019年主打的产品分别是全面屏电视、OLED电视、人工智能电视等等,并没有把相应的业务资源和技术储备分配给激光电视,创维的心头所爱还是OLED电视,并且也是其所发起的OLED联盟的理事长单位。

据业内人士透露,创维对激光电视180°大转弯进行“占坑”与LG有关,LG的子公司LGD是全球OLED液晶面板最大的供应商,创维必须维护LGD的良好关系才能保持面板供应,并在合资建厂方面有所作为。今年CES(国际消费类电子产品展览会)峰会上,LG除了展出卷曲OLED电视外,还展览了最新的120吋4K超短焦激光电视。这直接刺激创维快速跟进做激光电视,所谓“激光电视与OLED谁更能代表电视未来”的争论已经毫无意义。

 

三、创维上新激光电视意味着什么?

 

虽然创维曾对激光电视作为电视创新物种有误判,但创维激光电视“硬着头皮也要上”却表明,几乎有份量的电视厂商都推出了自身的激光4K电视产品,从2016年作为“激光电视元年”开始,激光电视快速成为高端大屏类电视市场上的主力。

笔者通过京东、天猫商城了解到,目前市面上销路较好海信L5、L7,极米电视A1,坚果(JMgo)S21、U1,小米极光投影仪、LG的HF85JG等,价格一般80寸在15000元以上,100吋基本在25000元以上。这在互联网电视没有智能手机卖得贵今天,意味着激光电视实际上代表了电视“超大屏”、“超高清”、“护眼”的三个方向汇合点,并且,由于激光电视前期技术研发投入成本相对较高,在市场导入期,产品价格居高不下。

根据观察,目前激光电视市场有如下现象值得注意:

(1)主流电视厂商开始把激光电视当做OLED、ULED电视之外的最重要的补充或与之并列,因为100吋是传统家用电视极限,并且售卖价格限于面板和屏幕损耗率的成本,费用更贵,激光电视尽管价格不菲但享受超大4K屏来说,还是物超所值。

(2)激光电视基本不再强调的 “无屏”概念,一般激光电视厂商均开始自带更优质“显示屏幕”,以防用户自主搭配市面上其他投影幕布或白墙影响4K画质效果;由于屏幕没有激光机器重要,相应的入户安装工作并不复杂。

(3)由于激光电视产业链相对复杂,上游有光学镜头、光学原材料等技术研发;中游主要是负责整合资源做成光机模组、集成电路板和做散热模块的散热商;下游是ODM渠道和终端品牌商。真正拥有技术积累、研发以及生产能力的厂商并不多,目前海信激光电视所研发的激光光源的+超短焦镜头+抗光屏幕的产品设计基本上成为激光电视的行业标准。

激光电视显示内容实际上与OLED、ULED等产品内容输出一致,不仅更强调“好看度”,而且也让人更聚焦电视的智慧大脑;因而可以说,激光电视实际上是整个电视产业之中的高阶玩家,而没有经过完整的技术积累、掌握核心技术专利的项目,很难在激光电视领域内生存,笔者预料,在激光电视市场未来将会出现“强者愈强”的局面。

结语:

创维对激光电视态度看起来是高管“嘴炮”,实则反映出创维在产品研发上的“路径依赖”,以及回避竞争者优势甘愿作茧自缚的战略短视;无论是公关层面还是业务层面均需要引起警醒,毕竟着力研发激光电视厂商同时在OLED电视领域卓有成效,未见到有对OLED电视有过诋毁。

创维电视曾在2018年12月31日赞助罗振宇「时间的朋友」的跨年演讲,时间是对真创新与伪创新最好的检验,创维在激光电视失去的几年,对于一个电视企业来说,或许要放在更长的时间维度上才能看出真正损失。

笔者认为,创维进军激光电视可以高调收回错误言论、并且坦诚认错,反省前几年在电视发展趋势研判上的失误;并且创维激光电视并不能只作跟风模仿,应该朝着激光电视更差异化、微创新方向做定位,否则创维电视很难与市面上其他深耕激光电视多年的巨头竞争,即使上新也无济于事。

 

本文由鸣金专栏作家撰写,文章仅代表作者个人观点,如需转载,请注明来源。

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李星

靠谱的阿星,哲学硕士,媒体专栏作家,靠谱汇创始人,CMO训练营导师,私人微信号:1598145405

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