AWE2019观察:家电“三巨头”格局初立,谁在智慧生活领域更有前途?

李星 · 2019-03-18 09:54:00

“家电三巨头”美的、海尔、海信争锋AWE,谁能让你“AI”上未来生活?

一年一度的AWE(家电及消费电子博览会)与MWC(全球移动通信大会)、CES(国际消费类电子产品展览会)并驾齐驱,是全世界电子厂商汇聚精品的顶尖盛会。时值阳春三春,各大厂商不会放过在AWE上“秀肌肉”(硬实力)+“秀颜值”(软实力)。

全球级行业大会主题往往有很强的“时代性”,代表着一流企业技术研发与产品推陈出新的重点,同时也能近距离观察第一梯队企业在厚积薄发基础上“创造市场需求”的前瞻视野。2019年AWE的主题是“AI上·智慧生活”,与前几年主打“智能化”主题有所进化,可见经过家电行业激烈的日新月异竞争与迭代,从传统制造产业的“互联网化、智能化”转型升级为依托人工智能(AI)新引擎全速进入“智慧家居”生活时代。从“智能”到“智慧”,从“制造”到“智造”均是一字之别,却有着更丰富的人文内涵以及更具产业指南的宏旨。

今年在上海举办的AWE堪称史上最强家电新品“饕餮盛宴”,近全球900厂商参展,覆盖了家用电器、消费电子、智能家居、物联网、人工智能、5G、智慧交通、智能娱乐等多领域新成果,其中,家电厂商依然是领唱主角,白电、黑电及智能家电整体解决方案重磅呈现,从中能大体探知家电行业的市场格局。

要论笑傲全球的产品研发及制造实力、前沿黑科技与家居生活的融合度,以及产品美誉度和消费者感召力来看,美的(Midea)、海尔(Haier)、海信(Hisense)分别作为白电与黑电的卓越代表,应该称得上是“众望所归”。接下来,阿星就带大家以这三家为重点对AWE“走马观花”式领略一番“Made in China”的最强阵容。

1、全球白电佼佼者:美的和海尔分别以空调、冰箱为主打

头部家电厂商依托全球最成熟的供应链体系都具备有制造日常家电产品的实力,大厂商要将自身品牌及营销渠道优势充分释放,把智慧家居落地、各个功能部分的大数据打通,都必须得构建起家电全品类产品体系。而支撑他们“发家”的产品也会想尽办法在市场上保持创领者的地位,诸如“美的空调”、“海尔冰箱”、“海信电视”等家喻户晓,构成了行业话语权的一部分。

本届AWE美的中央空调除了家用旗舰产品,还有楼宇、商用产品,to C和to B同时抓。其中,家用市场产品有“全直流变频家用中央空调”、“除霾新风机”、“御泉二代全变频空气能热水器”,商用市场亮相的是“美的M-BMS智慧的楼宇系统”,而其智慧亮点是可通过手机掌握空调运作情况。

除空调外,美的小家电也较为风靡,如智能风扇、电饭煲、鲜榨机等AWE上也有展出,吸引了不少观众驻足。

AWE2019少不了中国家电的另一标杆——“海尔”的身影,从海尔集团参展的海尔、卡萨帝、统帅以及主打海外市场的GEA、Finsher&Paykel、AQUA、Candy等品牌区来看,海尔更重视冰箱和洗衣机等新品的推介。

其中,海尔冰箱的AI能力主要体现在“大数据保鲜”特色上,海尔AI经过长期的深度学习,能够识别不同食材的种类,结合消耗频率、不同存储时长、食材经济价值、能耗、用户偏好等多维参数,定制调湿、自动控温、杀菌环境。此外,在AWE2019年上展示了首款免清洗的“无尘洗衣机”。

2、黑电NO.1“硬核”海信,电视新品有黑科技,还有好故事

从参展上看,美的对智慧生活的理解是让室内空气更加“舒服”,海尔对智慧生活的理解是食材更“新鲜”、穿得更“干净”,人们的智慧生活肯定还得“精彩”,这是黑电的娱乐属性决定的,这一使命由“海信”电视大放夺目光彩。

据中怡康数据显示,2019年2月,海信电视市场零售量、零售额占比分别达到20.21%、21.68%,市场占有率双第一。而海信电视在AWE集体亮相的多款ULED、OLED以及激光电视产品,代表着当前电视市场技术水准和行业风向标。

ULEDTV以海信U8E为例,搭载了海信最新研发的第三代超高清画质处理芯片——信芯H3画质新品,通过内置AI-HDR引擎技术和图像处理技术,极大提升ULEDTV的画质色彩、清晰度、对比度和流畅度,U8E应用全球最窄的BM3.5mm的超窄边工艺,使得屏幕高达98.74%,称得上是内外兼备。

阿星认为,电视不管外观如何变化,核心还是芯片,中国电视行业之所以彻底摆脱组装厂飞速发展,并领先于超过日韩美国,应该感谢海信研发的“信芯”,并且海信自主研发的芯片一直在推陈出新。

再看看海信的OLED新品A8,由于OLED是电视厂商以及折叠屏手机应用柔性屏的新方向,去年市面上的OLEDTV仅占0.35%,海信作为最早进行OLED技术研发并推出OLED整机产品的企业,通过自主研发六项防残影技术、暗场细节提升技术和OLED色彩精准设计,使得A8呈现出完美的画质表现,与索尼、创维在OLEDTV市场三足鼎立,预计2019年国内市场上OLEDTV销量将达35万台。

而激光电视研发的故事较为曲折,海信从2007年就开始进行激光显示技术的储备,并获得国家863计划支持,项目推进的前7年处于试错阶段,只有投入没有产出。直到2014年,海信主导激光显示首获国际标准,央视新闻联播报道并评价为“打破了国外企业在电视显示技术的长期垄断地位”。2015年海信激光电视正式亮相CES,全世界首个激光电视机面世。截止2018年10月,海信在激光显示领域已申报761项专利,实现了核心的激光光学引擎100%自主研发设计并生产。

在AWE2019,海信激光电视L5、L7成为现场“人气王”,激光投影使得屏幕成像覆盖80、88、100吋,另外120、150吋双联屏可用于商用,在4K画质、环绕音效上较市面投影电视产品有大幅提升,满足广大用户直接在家观看家庭影院的需求。

人工智能电视的用户体验提升,除了硬件质量、屏幕画质精益求精之外,还需要在电视系统操作体验智能化、海量的电视内容资源库,以及个性内容推荐引擎等层面实现内容交互人性化、智能化。

据了解,海信电视均搭载了全新升级的VIDAA AI人工智能系统,支撑全场景语音交互操作和全场景搜图功能,支持6种方言识别,可一键识别明星找同款,一键高清截图分享设计,还能够通过语音查天气、订机票、定外卖、开启影视、教育、游戏、购物、应用等84种家庭智能生活场景服务,让电视更聪明,更懂用户。

3、AIOT时代下,抢滩家庭智能生活场景,谁最有胜算?

众所周知,海信不全是黑电,本次AWE也有空调、洗衣机以及厨电等白电产品参展,美的也不只是有空调,海尔在智慧家居及家庭物联网方面也布局多年。不过,随着家电三巨头在众多产品线重叠较多,将意味着头部企业之间将展开更为激烈的技术战和市场竞争。

如前所述,家电巨头只有搭建全品类产品才有资格参与接下来AIOT(人工智能-物联网)更高层面的PK,具体原因有两个:

一方面关乎能否抓到AI时代“船票”,任何家电细分产品的缺失或滞后将导致集团在该领域产业大数据、用户大数据的缺失,智慧生活落地的前提是,各个品类的家电产品功能和数据供“AI大脑”调用;反过来,全品类家电消费场景便于相应的AI提升深度学习效率。

另一方面与提升市场关联销售复购效应以及消费者粘性维系有关,未来我国新房市场将逐步实现全盘精装化,而在软装层面,更多年轻家庭用户将会优先考虑整体智慧家居解决方案,在家庭生活智能化体验升级,而非像以往消费者不同家电产品单个选购不同的品牌。

那我们不妨以AIOT视角来看“家电三巨头”就能看出谁更具野心!

首先来看看美的,其在空调和白色小家电市场占据龙头位置,但基本不碰黑电;另一家竞品董明珠顶住压力做格力手机大方向是对的,因为手机是智慧家居的“中控”,交互性、“连接性”胜过于其他一切白电。没有黑电产品,则意味着美的的用户使用粘性会相对弱很多,在IOT研发突破上就会受到制约。

我们不妨用类似的维度比较海尔与海信,两家公司黑电和白电产品相对比较齐全,均是从青岛走向全世界的家电厂商,对于智慧家居布局均高度重视提前布局,有着很多共同特点。

不过,从二者间的差异从AWE2019可见端倪,海尔是从白电切入到黑电市场,而海信是从黑电切入到白电市场,前者容易导致在海尔集团内部,黑电业务相对白电业务处于相对的弱势。

而从AIOT发展趋势来看,黑电产品中的强势的人工智能电视业务实际上是比白电产品中强势的空调、冰箱、洗衣机有更有战略价值的。因为前者是使用粘性更大、交互体验大数据更丰富、覆盖生活场景更多的、人机交互更方便的精神化产品,而后者仅仅是功能化产品。

为了保持黑电与白电之间的业务线发挥协同效益,目前海信采取的是“333”矩阵,其中电视业务拥有海信、东芝和VIDAA三大品牌;空调产品拥有海信、科龙、日立三大品牌;冰洗产业拥有海信、容声和Gorenje三大品牌。不难看出,海信是在黑电产品市场形成了足够强的品牌势能和技术壁垒,再整合市面上实力强劲的白电品牌,强者愈强。

(左图海信食神PLUS智慧冰箱,特色是将冰柜和酒柜一体化,并搭配智能大屏操作,是厨电智慧化精品;中图为海信净丰空净一体空调,是海信空调舒适家系列的其中一款;右图为海信暖男X7Plus洗衣机,特色是可将衣物洗护烘干消毒一体化。)

令人尊敬的是,立足于黑电产品的海信,在白色家电领域的创新相对比主打空调的美的、主打冰洗的海尔并不逊色,产品差异化创新特色明显。

结语

美的、海尔、海信“三巨头”是中国制造业的骄傲,美的空调、海尔的冰箱洗衣机、海信电视是相应的家电市场领导者,还在以不断的创新成果刺激整个行业发展,AWE2019是新品展示的“窗口”,也是家电行业的“武林大会”,相当于各厂商在市场角逐前的“沙盘推演”。

伴随人工智能加速渗透、智慧生活方兴未艾,家电行业在IOT时代首当其冲,巨头厂商之间的竞争已不再是单品之间的市场份额争夺,而是各个品类之间的“综合实力”的交锋,站在AIOT趋势上看,海信似更先一步、更高一筹,倘若三强之中一要分出冠军,我会选择投海信一票!

本文由鸣金专栏作家撰写,文章仅代表作者个人观点,如需转载,请注明来源。

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李星

靠谱的阿星,哲学硕士,媒体专栏作家,靠谱汇创始人,CMO训练营导师,私人微信号:1598145405

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