谁才是春节红包大战终极赢家?

孟永辉 · 2019-02-11 09:35:00

从更多维度、更深层面去看待春节期间的红包大战能够让我们对于春节红包有更多新的认识。

春节期间的红包大战或许是今年互联网行业最热闹的事情了。除了传统的微信和支付宝的两强相争,今年春节又有了百度、今日头条等新的入局者的加入。同红包大战刚刚兴起之时不同,当下正在经历的红包大战具有了更多新的意义,并被赋予了更多新的内涵。

从更多维度、更深层面去看待春节期间的红包大战能够让我们对于春节红包有更多新的认识。跳出流量和品牌的范畴去看待春节期间的红包大战,能够让我们看出红包大战更多的功能和作用。如果通过春节红包去看待互联网时代的落幕与新技术时代的崛起,似乎今年的春节红包被更多地赋予了标志性的内涵和意义。

在这个互联网行业格局基本确定,新技术时代尚未到来的“年纪”,春节红包扮演着的并非是开疆拓土的责任,而是对于既定“势力范围”的坚守,还有就是对自我存在的一种证明。从更深的角度去看待个认识今年的春节红包大战,能够让春节红包不仅仅只是停留在春节本身,而是具有更深的穿透力。

春节红包不止于红包本身,更像分水岭

站在互联网落幕的大背景下,今年的春节红包并真正像是红包本身,更像是一个分水岭。左手作别互联网的时代,右手联通新技术的时代,春节红包的内涵与意义并不仅仅只是红包本身。如果我们把春节红包仅仅只是看做红包的话,未免有些低估了如此多的平台加持新年红包的动力,因此,将春节红包看成是互联网昨天与明天的分水岭似乎更加贴切。

大型互联网平台对中小型平台进行赋能的趋势变得越来越明显。当互联网市场的格局尚未确定的时候,大型的互联网平台借助新年红包来获得流量,不断巩固和提升自身的优势地位。随着互联网市场形成以BAT为代表的互联网传统巨头和以TMD为代表的新生独角兽,大型互联网平台在各个领域当中的优势地位基本上已经确定。只要不发生太大的变故,这些大型互联网平台的市场地位基本上不会发生太大的变化。

当大型互联网平台的市场地位被确定之后,他们开始更多地关注的是对于自身子业务和子公司的深度赋能,从而不断拓宽自身生态体系下的护城河。从这个角度来看,以今年的春节红包为分水岭,大型平台将会借助春节红包的方式不断对自身体系下的中小平台进行深度赋能,从而开启一个全新的发展时代。以大型互联网平台为出发点,最终落地到大型互联网平台下的子体系和子平台当中,从而实现大型互联网平台对子平台的赋能,从而确立这些子平台在各自领域当中的优势地位。

互联网技术的驱动力正在减弱,新技术、新模式、新商业的驱动力正在显现。正如上文所提到的那样,大型互联网平台正在对自身体系下的子平台进行深度赋能。不可否认的是,互联网技术造就了当下大型互联网平台的市场地位,但是,由这些大型互联网平台孵化出来的子平台的真正驱动力却来自“新”的概念上。

无论是内容的展现形式上,还是平台的商业模式上,以“新”为主要代表的新生态正在发挥出越来越重要的作用。从这个逻辑来看,以互联网技术以及互联网技术衍生而来的模式为主要驱动力的“旧”时代正在退出历史舞台,而以新技术衍生未来的新模式、新商业为主要驱动力的“新”时代则正在走进我们的生活。今年春节的红包营销正是将这些以“新”为主打的产品带入到我们的生活当中,并且开始用这些“新”的东西来深度影响我们的生活。

春节红包其实是互联网技术与新技术的分水岭。互联网技术的影响力正在落幕,新技术的影响力正在崛起。春节红包是用一种相对较为直接的方式为我们划分了这样两个不同的时代,由此,新的技术、新的模式、新的产品将会开始深度影响和改变我们的生活。

线上和线下竞争的时代已经结束,线上和线下相互结合