聚美优品撤回私有化要约 多元化投资带动三大优势破局未来

深8互联网金融 · 2017-12-01 09:15:00

品牌、数据、流量以及全球化等诸多加持,聚美后期增长曲线可期。

一则突如其来的通知函,让聚美优品成为了中概股的领跑者。

11月27日晚间,聚美优品董事会特别委员会收到了私有化买方团提交的通知函,宣布撤回2016年2月17日递交的非约束性私有化方案。聚美优品表示,撤回私有化要约,是基于聚美优品当前电商业务发展稳定、多元化转型取得初步成效等原因做出的战略性选择。  

随后美股开盘后,中概股延续此前几日普跌的势头,但聚美优品则以13.01%的涨幅领跑中概股,侧面印证了资本市场对这一消息的利好回应。

                                               

聚美优品在接受媒体采访时表示,撤回私有化要约后,将按照上市公司要求,按时发布财务报表,加强与国内外投资者沟通交流,专注于实现股东价值的最大化。

在国内消费升级以及全球跨境电商的背景下,如今的聚美在稳固原有电商业务的同时,已经通过多元化的布局抢得大数据、新兴产业以及流量等先机,或将受到更多投资者的认可,进一步延续增长势头。 

私有化计划搁浅,多元化投资见成效

时间回溯至2016年2月17日,聚美优品宣布收到来自聚美优品CEO陈欧、红杉资本等递交的私有化申请,准备以每ADS 7美元的价格进行私有化,买方财团包括陈欧、戴雨森、红杉资本,占投票权90%以上。彼时聚美市值已缩水30亿元,即使这个要约价格比最近十天均价高27%,但仅为上市时的发行价22美元的不足1/3。

对于选择私有化的原因,陈欧曾在内部信中强调,是因在美股市场被眼中低估,私有化将有利于公司在转型期更灵活,也能给公司的同事们带来更好的回报。

此后,聚美不断遭遇外界质疑以及做空,导致私有化计划被迫搁浅,但聚美通过数据和实际行动稳稳站住了脚跟,并且收效明显。

据了解,聚美已经连续5年实现盈利,2016年聚美优品实现净利润1.5亿元,截至2016年底,拥有23亿元的现金及现金等价物。聚美还表示,撤回私有化要约后将更多的精力放到多元化布局上,未来希望能打通“线上电商+线下硬件+大数据”的行业链条,深挖聚美业务的“护城河”。

目前,聚美围绕主营的电商业务以及获取更多流量的目标,不断进行多元化的投资和布局。据统计,聚美优品上市后的布局涉及拓品类(大美妆)、跨境电商(美妆是核心品类)、影视文化(聚美影视)、网红电商(自有高颜值员工)、涉足精选电商(聚美优选)、智能硬件(高性价比空净)、试水影视IP、进军共享充电宝(投资控股街电)以及领投育儿社区平台宝宝树等。

比如2016年聚美耗资9600万元启动拍摄的现象级人气IP剧《温暖的弦》现在已经杀青并实现盈利,湖南卫视、腾讯视频两大强势播出渠道,分别购买了其电视和网络视频版权。聚美优品曾表示,作为一个时尚科技集团,时尚离不开影视相关作品。选择投资影视业,聚美优品自身是有优势的。例如聚美有大量资源去帮助影视作品做植入,并结合电商很好去变现,传播上也可利用聚美优品的影响力。

而在今年早些时候,聚美优品又抓到共享充电宝的风口,投资3亿人民币完成对街电的收购,押注共享充电领域,并投资1亿元人民币,取得共享充电宝之父刘同鑫核心专利发明的所有权。公开资料显示,街电已经占据了共享充电宝80%的市场份额,累计用户达2800万,最高日订单超过55万单,覆盖城市200多座,已经在部分城市实现了盈利,是排名第一的共享充电宝公司。此外,街电还与富士康,比亚迪等大型代工厂进行了深度合作,将在产品迭代和供应链方面稳固自身的行业领先地位。 

品牌流量助力,三大优势破局未来发展

国家统计局最新数据显示,2017年1-6月份化妆品类的零售总额为1203亿元,同比增长11.3%。这是自4月份的低谷之后,中国的化妆品零售额一路回暖,并达到近年来我国化妆品零售增长的历史新高度。另据艾瑞咨询的数据,预计到2018年,线上消费规模接近3000亿,年复合平均增长率为23.6%。

在前景一片大好的背景下,不可否认的是,摆在垂直电商们面前的,仍然是在其它同类电商崛起以及线下实体店日趋回暖的当下,如何结合商品其自有的特有属性和使用场景,快速且低成本的找到并打通与目标用户的连接点。在这方面,聚美也可以通过充分利用自身的优势去破局。

其一、垂直化和品牌优势。在美妆品类深耕多年,聚美也深知品牌化极其重要,给用户留下“记忆点”,是其与其它平台电商的一个重要差异。垂直电商在商品专业化以及服务专业化方面也超过其他平台,通过商品介绍、功能使用、维护保养、推荐以及促销引导,甚至产品试用等这些体验,而不是价格便宜来获得用户,这也是垂直类电商的核心竞争力所在。

其二、数据驱动和流量优势。在零售业趋于精细化时,大数据应用也是未来垂直电商的重要特质,聚美在90后、00后等年轻受众中具有较大影响力,并且还在不断投身大数据分析、共享经济等新兴领域,这将帮助聚美获取更多低成本的流量,真正完成与用户的深度接触,增强用户黏性。正如聚美此前所说,投资制作电视剧和街电,目的是为了能够获取成本更低廉的流量,这也是一个企业运营逻辑,对于聚美在获得终端客户及流量上面起着非常大的补充作用,将会是聚美平台的流量和品牌巩固的重要环节。

其三、跨境电商机遇以及全球化优势。跨境电商如今已成为全球化时代下的新蓝海,尤其是在国内“一带一路”政策的推动下,政府方面将会完善跨境电子支付体系、加强信用体系建设、加快制定跨境电商国际经贸规则,而海关总署等相关部门也会为跨境电子开辟绿色通道,这让以往存在的产业运输风险、海关报关、风险管控与监管等问题得到解决,淘宝全球购、天猫国际、聚美优品等跨境电商借此能够真正“走出去”,迎来新的发展机遇。

总得来说,随着聚美此次“私有化”事件的告一段落,公司业务将进一步实现整合,多重利好也对未来股价形成足够支撑。

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