微软为何也要涉移动支付这趟浑水?

小刀马 · 2015-04-09 10:32:00

微软也涉足到移动支付市场了,这个时候进来,微软需要注意什么?或者说微软能够在移动支持市场获得多少机会呢?

近日,有消息称微软也将涉足移动支付领域,这也是在谷歌和苹果之后,又一个IT巨头涉足到移动支付市场。那么微软为何也要涉足到这个领域呢?众所周知,微软对于移动互联网市场一直耿耿于怀,虽然早早地也进行了布局,但因为没有把握住移动市场的真正脉络,微软虽然吞并了诺基亚,也推出了自己的平板产品Surface,但总是给人差强人意的味道,包括微软的Windows Phone系统,在Windows8之后,微软下大力气进行全平台整合,让PC、平板、智能手机的系统彻底统一化,但这样也没有帮助微软在移动互联网市场获得更多的机会和份额。进入到Windows10之后,是不是能有所改观也很难说。

当苹果推出了Apple Pay并且大力推广之后,我们看到谷歌也在不断地调整着自己的移动互联网策略,在移动支付方面也是不断改变策略应对苹果的竞争(如谷歌钱包)。对于微软来说,却迟迟没有对移动支付有所表示,最近终于爆出消息微软也要涉足这个领域了。对于微软来说,如果想在移动互联网市场有更大的作为,那么移动支付就不可回避,必须涉足。这也是因为移动互联网带来了更多的应用和商务机会,如果想获得整个移动生态系统的机会,移动支付不可避免。因此微软涉足移动支付符合其对于移动互联网的定位和投入。

据悉,微软正在申请货币转移牌照(Money Transmitter License)的主体是“微软支付”(Microsoft Payment, Inc.),获批时间为2015年3月24日。有消息称,微软目前已经向美国50个州的监管部门提交了关于Microsoft Payments Inc.(微软支付公司)执照的申请,其中爱达荷州已经批准。这意味着,微软很可能在未来几个月内发布自己的移动支付方案。之前,移动支付公司Softcard是唯一一个可以支持微软支付公司,但是不久之前,这家公司便被谷歌所收购,致使微软设备暂时无法使用移动支付的功能。另据市场消息称,预计微软Windows Phone 10将支持近场支付(NFC),凭借“微软支付”在移动端与苹果Apple Pay开展争夺。

事实上,微软Windows10已经可以进行非接触式的移动支付。而且,微软不会采用基于用户SIM卡的安全存储技术,这意味着微软移动支付无需获得美国移动运营商的配合。除了苹果和谷歌之外,三星公司收购了移动支付服务商LoopPay,获得了后者较为成熟的非接触支付技术。依靠三星支付,用户也可以以非接触的方式完成快捷支付。而谷歌刚刚收购了手机钱包公司Softcard的技术和专利,希望借助此次交易在移动支付领域能够获得更多机会。在这样的背景下,微软涉足移动支付市场也是水到渠成,不进行布局已经不行了。

不过,对于微软来说,涉足移动支付市场面临的压力也颇大。根据ITG Investment Research的研究数据显示,Apple Pay在去年11月大约占到美国移动支付总额的1%,而PayPal份额依旧高达78%。不过,这个份额随着互联网企业的不断渗透或许会出现很大的变化,而且苹果推出了Apple Watch也会引入支付概念,这对于抢夺市场份额都有一定的帮助。

据市场研究公司eMarketer的数据,2014年美国智能手机POS移动支付的总额达到35亿美元,而2016年预计将增长至275亿美元。研究机构BI Intelligence发布的报告显示,受益于苹果移动支付服务Apple Pay的日益流行,美国移动支付产业的增长速度将快于绝大多数业内观察人士的预期。未来五年,美国移动支付交易额年复合增长率将达到172%。到2019年,美国移动支付交易总额将升至8180亿美元。面对如此庞大的市场预期,微软杀进来也是一种必然。

对于微软来说,进入到移动支付市场主要还要面对几方面的问题:其一是构筑在Windows10下的产品或者说构筑在Windows Phone系列下的产品覆盖率到底有多大?微软收购了诺基亚之后,Lumia是不是真的可以帮助微软在移动互联网市场获得一定的份额,这将决定微软在移动支持市场能走多远,或者能获得多少的市场份额。其二是微软的移动互联网战略会如何演变,除了智能手机终端之外,对于Surface的发展策略会如何布局,会不会也把移动支付引入?其三是众所周知,微软重点布局企业市场、大数据、云计算等更加高端的市场,那么移动支付这种更贴近民生的市场应用,微软到底会投入多少精力和财力支持?这也将决定未来微软在移动支付市场获得多少的机会。

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作者简介:小刀马,QQ:15567321。微信公众号:daomawuyu(刀马物语),互联网金融观察家,IT观察家。

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小刀马,自媒体作者。从1999年开始进行IT、通信、移动网络信息、互联网金融、电子商务、消费电子产品等方面写作,对业界有较深的了解和解读,从一种平实角度阐述产业、行业、企业的变迁。

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