BAT陆续进行实名认证 百度可能就此完成统一账户体系建设

金融分析师陈凯歌 · 2017-05-12 10:15:00

对于百度用户生态而言,加强实名用户管理确实是一个很好的积累金融用户数据分析的机会,最直接的利好是其他百度生态的用户向金融用户属性的转化,提高交叉需求的多维度开发。

在中国主流的互联网矩阵服务巨头中,阿里的账户体系是通过强刚需的支付和汇兑需求汇集的,其中在流水、账号和实名认证方面数据是十分详实的;而腾讯在此前的QQ主账户体系逐步向微信体系迁徙的过程中,利用微信的强社交需求也绑定了海量的用户和支付认证信息。相对于百度而言,之前单纯的搜索引擎模式在用户体验上并没有很强的用户手机实名认证的捆绑需求,而是通过百度在O2O,金融等其他旗下场景业务来实现用户实名认证信息的汇集。在未来的互联网深入管理阶段,不论是信息管理还是数据分析利用,都逐步开始要求对用户的信息做更全面的个性化和数据化管理。

而中国将在2017年6月1日正式施行《中华人民共和国网络安全法》,其中第二十四条有实名制的相关规定:网络运营者为用户提供信息发布、即时通讯等服务,在与用户签订协议或者确认提供服务时,应当要求用户提供真实身份信息。用户不提供真实身份信息的,网络运营者不得为其提供相关服务。百度在微信公号上也对实名认证消息进行了说明:百度的部分服务需要用户实名认证之后才能使用,实名认证仅需绑定一个手机号。日常的搜索不在实名认证范围内,不过登录百度帐号并实名认证后,将可以享受更丰富、个性化的搜索服务。

信息管理部门这次强调的实名认证规定,对于百度旗下的各种账号生态反而起到了一个很好的促进和归集作用,特别是在以百度金融为强驱动金融衍生业务背景下,以金融用户账号和百度系其他生态账号的复合、多维度交叉利用为基础,百度可以利用这次机会对全生态的用户做一次全面的升级管理,提高信息安全和用户多维度需求的价值开发。

回溯百度的互金生态,技术+场景+账户是“套路”

百度目前在互联网金融领域的集成事业群是FSG,业务架构主要包括消费金融、理财信贷、钱包支付、互联网证券、互联网银行、互联网保险等多个板块,基本覆盖金融服务的各个领域,另外百度金融在金融资产交易所和直销银行等两个热门板块也开始布局。在国内的巨头生态体系中,百度最强的优势其实是技术领域,在技术和金融的结合领域就是金融科技,在百度开放者论坛上,朱光也曾提到百度金融未来将沿着身份识别认证、大数据风控、智能投顾、量化投资、金融云为代表的五大金融科技发展方向进行发展,后来在历次的财报中都提到了金融科技的六个方向(另外加上第六个方向“智能获客”)。

可以说,以技术驱动,在百度的内部生态中匹配糯米、外卖、旅行、教育、家居、打车等各种场景服务,是百度金融目前在走的生态商业化路径。尤其是在金融服务领域上,百度钱包在2016年通过场景化连接和红包大战逐步扩充了自身用户群,成为移动支付和场景支付的一个重要方式。而2017年开始,百度金融在生态连接的经验基础上,开始通过信贷场景驱动的方式来进行商业连接,最典型的例子就是“百度有钱花”逐步从教育产业扩展到家居等产业,目前以75%的市场份额继续领跑教育信贷领域,并且场外资产证券化(ABS)业务快速发展。在技术驱动和场景衔接过程中,账户管理就成为了一个十分重要的环节。

在百度的生态体系中,账户场景是十分多元的。除了金融业务以外,百度旗下的百度、知道、贴吧、百度云、地图、新闻等产品也具有独特的账户体系,这些账号加起来的用户在6亿左右。这些账户信息对于未来百度金融业务的垂直深入发展是具有强大的兼容场景的。百度旗下的各种用户生态,在这次实名认证的过程中,可以更加系统地进行以账户为基础,以技术为驱动,以场景为标的的整体优化,这对于百度金融系列产品而言是一个业务优化升级的机会。

实名认证的背后:安全是基础,金融业务多元价值是延续

其实,单纯从技术安全的角度上来说,这次百度开始执行的实名认证首先解决的是百度内账户生态的信息统一和安全问题,特别是对于金融业务,实名认证在账户防盗、避免账户资金损失、提升安全级别和改善用户体验方面都有直接的效果;另外除了技术上安全级别可以加强外,百度这次对实名认证的政策执行更大的商业价值在于对百度各种多元生态的用户数据归集和大数据管理,对于百度金融体系外的其他账户体系和用户信息而言,可以实现从其他各种细分场景生态到互联网金融生态的价值归集。

对于百度而言,太需要以金融业务这样的爆发性前端业务来推动百度未来另一个增长极的业务空间了。目前百度其实是在进行两条线的新兴业务推动,一个是以人工智能为核心的技术开发,在汽车驾驶、医疗、交通以及既定业务领域都有涉及;一个是以金融业务作为眼前的战术驱动,其中金融业务已经开始逐步承接百度系产品的技术和用户基础,包括未来的资源投入、运营策略和场景衍生都开始逐步加强金融业务的系统性规划。

这次百度账号实名认证虽说不影响日常搜索业务,但是用户认证之后可以享受更好的个性化和移动化的搜索体验,也有利于用户个人信息安全和全面的多维度属性的需求开发。对于百度用户生态而言,加强实名用户管理确实是一个很好的积累金融用户数据分析的机会,最直接的利好是其他百度生态的用户向金融用户属性的转化,提高交叉需求的多维度开发。

本文由鸣金专栏作家撰写,文章仅代表作者个人观点,如需转载,请注明来源。

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互联网金融分析师,新浪财经专栏作家,虎嗅作者,电台评论人。另在搜狐,腾讯,和讯,百度及老虎财经等媒体开设有专栏或发表文章,现就职于国内某知名金融咨询公司,从事金融前沿研究和分析工作,主要立足于互联网和银行、电商分析,擅长财经和IT互联网综合,涉猎于互联网金融。

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